隨著旅游行業的發展，旅游營銷已經成為各目的地當前關注的熱點和重點。當前，中國已進入旅游目的地營銷時代，IP營銷、XR智慧營銷等創意營銷與落地推介會等，已經成為當前國內外旅游目的地宣傳的提升影響力的重要手段。

近年來，中國在海外目的地營銷過程中，做了很多有益的探索。在全球啟動“熊貓走世界·美麗中國”旅游營銷活動；組織“陸上絲綢之路”、“海上絲綢之路”、“古老長城”、“天下黃河”等系列海外專項推廣；參加德國柏林展、英國倫敦交易會、香港旅展、臺灣旅展等境外展會；在紐約等全球七大國際機場集中投放旅游廣告；組織“千名美國游客游長城”等系列請進來活動。

在1月18日，品橙旅游聯合大地風景國際旅游集團召開的 “大品營銷”新品牌成立新聞發布會上，吳必虎教授表示，旅游目的地品牌的塑造，勢必帶來市場營銷的多種形態的深度結合，尤其是在智慧旅游浪潮中，旅游產業不斷升級換代，新型業態不斷涌現，目的地營銷在面臨機遇的同時，也面臨著更多的挑戰。

如今，從傳統媒體、在線旅游服務商到廣告公司，都相繼推出多種營銷活動，同質化現象嚴重，復制、照搬已成為常態，缺乏創新。此外，社會化媒體、自媒體、視頻、直播等的異軍突起，目的地營銷機構需要理性的選擇合適的方式與渠道，創新的打造和構建目的地形象，系統的進行營銷戰略制定，腳踏實地的執行具體營銷步驟。

吳必虎教授認為，當前中國的旅游目的地營銷，需要整合多種類資源，共同打造營銷生態系統。大品營銷將整合多媒體矩陣，將前沿理念與技術應用對接，為旅游產業提供價值創新與增值服務，促進旅游營銷生態系統的形成。

品橙旅游CEO王琢博士、大地風景首席合伙人吳必虎教授、大品營銷首席運營官杜亮、大品營銷的首席營銷官曹志軍等相關嘉賓出席發布會。與來自新華社、央視網、央廣網、中國網、千龍網、新浪網、搜狐網等幾十家媒體出席了本次發布會，并與品橙旅游、大地風景、大品的相關負責人就彼此感興趣的話題展開了交流和探討。