澳大利亞旅游局日前推出全新的中文網(wǎng)站并為此專門進(jìn)行了新聞發(fā)布。近年來，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞增長(zhǎng)最快的海外旅游市場(chǎng)。與此同時(shí)，澳大利亞也投入了大量資源開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

該全新的中文網(wǎng)站是澳大利亞旅游局為進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，而為中國(guó)游客度身制作的。據(jù)報(bào)道，這個(gè)網(wǎng)站根據(jù)中國(guó)游客的上網(wǎng)習(xí)慣和方式來設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容突出了中國(guó)游客所關(guān)注的旅游內(nèi)容和路線，并與目前中國(guó)最流行的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行整合。

作為澳旅游局的官方旅游網(wǎng)站，該網(wǎng)站不僅向中國(guó)顧客提供澳大利亞各旅游地點(diǎn)的重要信息，包括消費(fèi)者權(quán)益、健康和安全、檢疫和簽證事宜等，而與中國(guó)各主要航空公司合作，提供航班等全方位的信息。

澳大利亞旅游局長(zhǎng)表示，新網(wǎng)站的推出是澳重視并開拓中國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要的戰(zhàn)略步驟。中國(guó)是增長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的入境游客市場(chǎng)之一，帶給澳大利亞的旅游收入將不斷增加。

澳大利亞如此重視開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的原因不言而喻是因?yàn)榭吹搅酥袊?guó)市場(chǎng)存在的巨大潛力。目前，中國(guó)是澳大利亞增長(zhǎng)最快的海外游客市場(chǎng)。據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)字，在過去10多年里，如果按照消費(fèi)總額計(jì)算，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞旅游業(yè)最大的海外市場(chǎng)；如果按照游客總數(shù)計(jì)算，2011到2012年6月，共有55.1萬中國(guó)人到訪澳大利亞，中國(guó)是澳大利亞第三大海外游客來源國(guó)；到2012年底，中國(guó)進(jìn)一步超過英國(guó)，成為澳大利亞的第二大海外游客來源國(guó)。不僅如此，由于中國(guó)留學(xué)生人數(shù)的急速增加，中國(guó)游客在澳大利亞的人均消費(fèi)達(dá)到近7000美元，這一數(shù)字，比澳大利亞海外游客平均消費(fèi)水平高出42％。這些數(shù)字反映的一個(gè)事實(shí)是：中國(guó)游客正日益成為澳大利亞最重要的客戶。

除了推出全新的中文網(wǎng)站來吸引中國(guó)消費(fèi)者，澳大利亞旅游局在2012年特別選定了中國(guó)上海發(fā)布其新的旅游推廣主題：澳大利亞，盡是不同。其后，澳大利亞旅游業(yè)內(nèi)部又開展了以“為中國(guó)準(zhǔn)備好”的培訓(xùn)和推廣活動(dòng)，其主旨是向本地旅游業(yè)者介紹中國(guó)游客的偏好，并為接待中國(guó)游客做好相關(guān)的硬件和軟件準(zhǔn)備，如制作中文旅游資料、準(zhǔn)備中國(guó)飯食、以及雇傭能說中文的導(dǎo)游等。

值得注意的是，在澳大利亞，旅游業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)吸引了大量就業(yè)人口，其旅游推廣活動(dòng)往往可以達(dá)到很大的規(guī)模，引起巨大的反響。例如之前“世界上最好的工作”這樣的旅游推廣活動(dòng)，不僅因?yàn)樗且粋€(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，更因?yàn)樵谄浔澈笥幸粋€(gè)高效的團(tuán)隊(duì)把這個(gè)活動(dòng)向全球推廣。另外，從澳大利亞州政府到聯(lián)邦政府都在財(cái)政上給予了旅游產(chǎn)業(yè)大力支持。澳大利亞旅游業(yè)充滿活力的發(fā)展也說明了政府機(jī)構(gòu)在協(xié)助產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮的積極作用。