新華社北京4月14日電（記者烏夢達、李春宇、楊淑君）2.2萬名跑者在北京半程馬拉松體驗“一城春色半程詩”，中國男籃職業聯賽（CBA）“京滬大戰”、北京國安主場中超賽事共吸引6萬多名球迷到場觀戰……剛剛過去的北京賽事“超級周末”，讓人們在暖意融融的春天里，真切感受到城市活力的涌動。

賽場外，文商體旅正深度融合，一個周末帶動億元級消費，“一賽帶動、多業共興”的乘數效應不斷顯現。一項項高水平賽事和新的運營模式，正以可見可感的方式，為北京營造出新鮮熱烈的氛圍。

4月12日，2026北京半程馬拉松參賽選手通過終點。新華社記者 鞠煥宗 攝

以流量為引擎，短期熱度正成為長期增量

今年是北京國際長跑節70周年，也是北京半程馬拉松10周年。在這具有歷史意義的節點，中國選手王文杰在12日的比賽中以1小時01分15秒刷新國內男子半馬最好成績。

相比專業跑者，更多人享受的是一場別樣之旅。70歲的海南跑者趙根生今年第一次參加北京半馬，順利完賽之余，他也很享受這次首都之旅。“我上一次來北京還是上世紀80年代，這次借著參賽的機會，在前門訂了酒店。10號到的北京，還要去故宮、長城、天安門廣場逛一下，14號再回去。”他說。

像趙根生一樣“因為一個賽事、奔赴一座城市”的跑者還有很多。數據顯示，2.2萬名跑者中，京外人員占比超過六成。

北京體育大學研究團隊的統計數據顯示，今年北京半馬賽事為旅游帶來的拉動效應達到約1.6億元，對吃、住、行、游、購、娛方面的拉動都在千萬規模。12日北京半馬比賽當天，起點附近的王府井商圈、終點附近的亞奧商圈客流環比分別增長7.17%和19.58%。

4月12日，2026北京半程馬拉松參賽選手在比賽中出發。新華社記者 鞠煥宗 攝

同樣在上周末，12日晚北京主場的CBA常規賽和中超聯賽球市火熱。CBA北京隊在主場五棵松體育館迎戰上海隊，這場“京滬大戰”吸引超萬名球迷現場觀賽；北京國安在主場“新工體”對陣成都蓉城，現場球迷超過5.3萬人。

“單日參賽變為多日旅行，一場比賽激活周邊商圈，看似短期的熱度實際上已成為長期的增量。”北京體育大學管理學院教授鄒新嫻說。

賽場變場景，“體育+”延展產業價值鏈

從賽場內到賽場外，北京正把“看一場比賽”升級為“過一天體育生活”。賽事不再局限于一兩個小時，而是延伸形成“觀賽+餐飲+購物+娛樂”的更長鏈條，讓體育流量穩穩轉化為商業“留量”。

古都文脈游、潮流美食游、奧園文博游、朝陽賞花游……配合北京半馬賽事，北京市文化和旅游局推出“漫步北京——跟著半馬去旅行”主題游線路，邀請游客在奔跑與漫步之間，感受北京的春光與煙火。

“把賽道變成風景，把奔跑融入旅行。”北京市文化和旅游局資源開發處處長張靖說，“我們希望更多游客能跟著半馬的足跡，讀懂古都的厚重，也遇見城市的朝氣。”

在五棵松體育館，比賽開始前幾個小時，場館環廊就逐漸熱鬧起來，“京城球迷商店”的球衣、掛件等各類周邊商品廣受歡迎。數據顯示，12日晚，北京隊CBA主場比賽期間，五棵松體育館環廊衍生品商店的銷售額突破10萬元。

4月12日，球迷在北京五棵松體育館環廊商店選購紀念品。新華社記者 李春宇 攝

作為上賽季CBA亞軍，北京隊在本賽季完成陣容補強，將全力沖擊總冠軍，球員們在賽場上的精彩表現也將進一步激發球迷們的熱情。

這份底蘊深厚的球迷文化在“新工體”也有體現。12日下午開始，球場外的廣場東北角就排起長隊，北京國安贏得的2025賽季足協杯和2026賽季超級杯冠軍獎杯，從榮譽室來到球迷中間，成為熱門打卡點。

比賽還未開始，球迷們三五成群來到場館東側的“球迷嘉年華”，有的在活動攤位前體驗互動，有的圍著球隊文創周邊精挑細選，美食區香氣撲鼻而來，小吃、飲品琳瑯滿目。“以前看球掐點進場，現在提前幾個小時就過來，逛吃游玩全安排，跟過節一樣！”球迷顏逸飛笑著說。

4月12日，球迷在北京工人體育場觀看北京國安對陣成都蓉城的中超比賽。（中赫工體公司供圖）

中赫工體商業負責人王辰亮介紹，場館重點打造賽前氛圍，拓展消費場景，嘉年華、市集、互動體驗一應俱全，同時優化了服務保障。

引進來也走出去，賽事提升城市國際影響力與競爭力

北京近年來著力打造“雙奧100”精品賽事體系，其中包含的精品賽事從2025年的198項增長至2026年的206項，賽事的級別和規模、辦賽的專業水平進一步提升，充分發揮“雙奧之城”品牌效應。

高水平賽事貫穿全年，世界泳聯跳水世界杯總決賽、世界短池游泳錦標賽、世界體操聯合會藝術體操世界挑戰杯、中國網球公開賽、世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽，以及國際滑聯、國際雪聯的系列冰雪賽事將陸續上演。

積極承辦賽事的同時，北京自有賽事品牌也在探索出海路徑。北京TOP游泳國際公開賽在2026年至2028年逐步落地品牌出海計劃，通過搭建雙邊賽事體系、擴大中國青少年赴澳訓練及參賽規模、在澳大利亞開設選拔賽與俱樂部聯賽等舉措，促進青少年國際交流。

2025年北京TOP游泳國際公開賽現場。（北京市體育競賽管理和國際交流中心供圖）

《國際賽事名城影響力指數報告2025》今年2月在瑞士洛桑首發，報告顯示，北京、上海躋身國際領軍型賽事名城行列，北京依托全球首個“雙奧之城”的獨特稟賦，在賽事承辦、產業融合、全球合作等方面成效卓著，成為領軍型城市中的重要標桿。

國際滑聯主席金載烈說，北京總能高質量承辦國際賽事，每當全球目光聚焦北京，都會看到一場聯動賽場內外的體育盛宴，展現出成熟的辦賽能力與城市魅力。

1月25日，中國組合王詩玥/柳鑫宇（后）在北京舉行的2026年國際滑聯四大洲花樣滑冰錦標賽表演滑中。新華社記者 張晨霖 攝

北京市體育競賽管理和國際交流中心主任王玲說，北京將持續放大賽事經濟溢出效應，服務北京國際交往中心功能建設和國際消費中心城市建設。

一場奔跑、一場球賽……一個普通周末，讓人們感受到體育帶給城市的熱烈氣息。賽事匯聚人氣，人氣帶動消費，消費激活產業，產業又不斷提升城市品質與吸引力。立足“雙奧之城”底蘊，體育所釋放的活力與紅利，正持續融入城市發展日常，讓北京在奔跑與奮進中，不斷呈現新氣象。