金價頻繁波動，消費者購金熱情為何不減？

硬通貨屬性提供硬支撐、情緒價值吸引新客群，專家建議理性配置黃金資產(chǎn)

上周，國際金價遭遇罕見暴跌，周跌幅超10%，創(chuàng)下近43年以來最大單周跌幅紀錄。3月21日凌晨，現(xiàn)貨黃金跌破4500美元/盎司，國內(nèi)品牌金飾價格隨之大幅回調(diào)，周大福、周生生等知名品牌足金飾品價格紛紛跌破1400元/克。而在今年1月底，這一價格還普遍維持在1700元/克。不少年輕人坐在便攜馬扎上，手機連著充電寶，他們不是在搶購限量潮品，而是在等待購買黃金——這是今年1月國際金價一路暴漲之時北京SKP商場外的一幕。

“商場剛開門，我們就已經(jīng)停止發(fā)放排隊號碼牌，總共發(fā)了四五百個，已經(jīng)達到全天接待極限。”今年1月，在北京SKP商場，老鋪黃金店員告訴記者，“最前面的人凌晨4點就來了。”

經(jīng)歷波動上漲后，金價從高位一路俯沖，而后又迎來反彈，反復上演“過山車”式行情。

不過，黃金價格頻繁波動之下，消費者的購金熱情卻并未消退，有不少消費者看好黃金的長期硬通貨屬性，選擇“趁低入手”，尤其是年輕消費群體，成為黃金消費市場上的一匹“升班馬”。

從長輩專屬到年輕人“新寵”

近日，黃金價格走低，不少地方的金店、銀行迎來一輪買金熱潮，有的銀行金條快速售罄。“商場最近搞活動，算下來能到八五折，我們趁優(yōu)惠趕緊入手。”在北京一家金店，一對90后情侶笑著告訴記者，“我們非常看好黃金的保值功能，想著早買劃算。”“以前覺得黃金是長輩的專屬，現(xiàn)在身邊朋友幾乎都有一兩件金飾。”95后消費者林依依的話是當下黃金消費年輕化的真實寫照。

世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2025年中國金飾消費趨勢洞察》顯示，18歲~24歲消費者的金飾擁有率高達62%，而在5年前這一數(shù)據(jù)僅為37%。品牌金店生意火爆的同時，提供黃金加工服務的打金店也正在興起。巨匠金工坊主理人郭志鵬介紹了工坊當前的業(yè)務結構：來料加工占70%、以舊換新占20%、賣金變現(xiàn)占10%，三類業(yè)務均大幅增長。

“現(xiàn)在大家非常愿意拿家里的舊金進行加工，而不僅是直接購買新品，這也是年輕人黃金消費的一大趨勢。”郭志鵬說。郭志鵬觀察到，來料加工和以舊換新的主力是25歲~35歲的年輕人，他們更偏好市場熱門款式及個性化定制；賣金變現(xiàn)則以35歲~45歲人群為主，他們多持有早年低價購入的黃金。郭志鵬告訴記者：“打金店生意更好反映的是消費理性回歸，大家更看重黃金本身的價值。”

從保值資產(chǎn)到情緒載體

保值之外，吸引消費者的還有黃金承載的情緒價值與文化內(nèi)涵。“買黃金我最看中的就是它的設計。”28歲的章涵為備婚挑選了5萬元的黃金飾品，“這種古法工藝的細節(jié)特別精致，戴出去被朋友認出了款式，感覺很特別”。

消費者愿為古法黃金飾品支付溢價，正源于其工藝稀缺性與文化厚重感。IP聯(lián)名金飾則開辟了另一條路徑。潮宏基0.1克重的線條小狗聯(lián)名掛墜售價320元，0.7克的庫洛米轉(zhuǎn)運珠售價1312元，每克單價遠超普通黃金，卻依然熱銷。

00后王梓蕓戴著剛買的黃油小熊聯(lián)名金飾對記者說：“我沒太在克重上糾結，就是喜歡這個IP很多年了，看到聯(lián)名款就想買。這種幾百元錢買到的快樂特別實在，還可以和同樣喜歡這個IP的朋友分享。”

記者觀察到，這類IP聯(lián)名金飾大多采用“一口價”模式，輕量化設計降低了黃金的購買門檻，而IP本身承載的故事讓黃金變成了年輕人自我展示的載體。“許多年輕人選金飾都是先看款式和設計，再考慮品牌和寓意，反而對克重沒那么敏感。”北京一潮宏基門店工作人員告訴記者。

理性配置黃金資產(chǎn)

購金熱潮的更深層驅(qū)動力來自全球宏觀經(jīng)濟格局的變化。中泰國際首席經(jīng)濟學家李迅雷分析稱，全球貨幣規(guī)模過去60年增長160倍，這是金價長期上漲的根本動力。李迅雷建議，投資者理性配置黃金，不盲目追高，既防范風險又不錯失趨勢。他同時提示投資風險：“持有者需承受波動。”

針對當前金價波動與消費熱潮并存的情況，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院教授陳昊認為，近期金價走低反而引發(fā)搶購，背后有雙重動力：一是黃金作為避險資產(chǎn)的特征依然突出，全球地緣沖突與經(jīng)濟不確定性持續(xù)提升消費者的避險需求；二是金價持續(xù)走低客觀上為短期套利提供了想象空間，催生了“抄底”風潮。

對于目前銀行金條難買等“購金熱”現(xiàn)象，陳昊分析認為，在金價單日跌幅較大的背景下，為防范惡性投機風險，銀行會對單日總銷量進行限額并加強風控措施，而消費者對銀行渠道的高度信賴也使得需求集中釋放。他預計，這種短期緊張局面可能需要等待金價進一步探底并適度反彈、市場預期重新構建后才會逐步緩解。

陳昊建議，普通消費者應以長期投資而非短期套利投機的策略配置黃金資產(chǎn)。“黃金價格波動較大，近期風險更為明顯，想利用短期價差套利風險非常大。消費者可采取分段分批、逐步買賣的方式，不建議動用過高比例的家庭資產(chǎn)購買黃金，更不建議加杠桿投資。”

有專家表示，這場黃金熱潮可能隨價格波動而起落，但其反映出的消費理性化、儲備多元化趨勢，將在更長時間尺度上持續(xù)影響市場格局。

本報記者 王羨茹 實習生 李彥儀《工人日報》(2026年03月25日 04版)