新華網武漢3月23日電（吳文華）春回大地，武陵山區暖意漸濃，湖北恩施土家族苗族自治州的鄉村籃球場上熱鬧非凡，返鄉青年組隊激戰，村民圍坐吶喊助威，現場歡呼聲此起彼伏。三年深耕，“恩BA”已成長為覆蓋恩施州九大賽區、吸引超千支隊伍、萬名選手參與的全民體育盛事。

圖為“恩BA”比賽現場，觀眾吶喊助威。新華網發（張遠明攝）

全民投身：從鄉土賽場到萬眾狂歡

“‘零門檻、廣參與’，讓無論什么職業、年齡的人，都能在場上找到歸屬感。”“恩BA”組委會工作人員道出賽事火爆的核心密碼。

女子組球員吳佳宇白天在記錄臺工作，夜晚換上球衣征戰，她所在的球隊斬獲2025年“恩BA”女子組冠軍。她說，“恩BA”于她不止是比賽，更是提醒自己，要永葆奔赴熱愛的赤子之心。

圖為“恩BA”比賽現場座無虛席。新華網發（肖勝龍攝）

恩施市文旅局體育科科長黎濤觀察到，賽事吸引外出務工青年專程返鄉參賽，村民更是自發組建啦啦隊遠赴客場助威，籃球成為聯結人們集體認同的情感紐帶。

湖北民族大學學生劉姝彤表示，自己曾對家鄉賽事不以為意，直到偶然刷到直播，才真正關注起來。

更深遠的共鳴，在為家鄉爭取榮譽的遠征中愈發熾熱。62歲球迷王作章，專程和2000余名鄉親包大巴趕赴貴州，為征戰全國“村BA”總決賽的恩施咸豐白茶隊吶喊助威。這支由農民、個體戶、職工等組成的隊伍，最終斬獲全國亞軍。

文化鑄魂：從非遺賦能到文脈扎根

恩施州是湖北省唯一的少數民族自治州。作為深植民族地區的特色體育IP，“恩BA”將民族文化與籃球賽事深度融合，讓“賽事搭臺、文化唱戲”成為常態。

2025年“恩BA”系列賽中，“幺妹籃球賽”女球員身著土家族服飾登場，盡展民族風情與運動活力。賽場間隙，利川燈歌婉轉悠揚，擺手舞、蘆笙舞等民俗表演，讓觀眾沉浸式感受武陵山區文化魅力。

圖為非遺項目展演。新華網發

各賽區設立的“非遺加油站”，讓恩施玉露茶、土家織錦等非遺產品與文創一同亮相；“非遺知識有獎競猜”則讓觀眾在互動中了解本地文化。

“跟著賽事走進鄉村，我們的非遺產品更好賣了，文化也被更多人記住了。”參展的非遺傳承人感慨。

圖為非遺項目展演。新華網發

民族文化元素貫穿賽事始終，讓運動精神與民族文化在全民參與中傳遞扎根。正如湖北民族大學學生蔡依婷在信中所寫：“‘恩BA’教會我的是一種積極向上、開放包容的人生態度。”

文旅融合：從流量熱度到產業增量

“恩BA”構建“體育+文旅+產業+消費”融合模式，將賽事能量轉化為發展動力。賽事組委會與文旅部門深度聯動，創新推出“賽區+景區”“賽場+賣場”協同機制。恩旅集團連續兩年為選手贈送景區免票禮包，球員、家屬及觀賽者成為旅游消費新力量。

圖為球員籃下對決。新華網發（肖勝龍攝）

2025年，恩施州接待游客突破1.1億人次、旅游綜合收入超920億元，“恩BA”扮演至關重要的“催化劑”角色。

“恩BA”組委會辦公室負責人陳世華介紹，賽事帶火青少年體育培訓，更直接拉動體育裝備、運動消費、住宿餐飲、旅游交通等多領域增長，同步推動本土特色產品與文創研發。

圖為參賽球隊慶祝贏球。新華網發（譚發馨攝）

賽場周邊“恩施好物”展銷會，助推硒產品、藤茶、土家織錦等千余種特產出圈。依托“世界硒都”優勢，恩施文旅康養產業綜合產值已突破280億元。

“恩BA”還催熱本土體育產業。創業青年姚競的“星耀體育”從服務賽事的3人小團隊，成長為30余人的專業機構；湖北準者體育定制的主題籃球銷量突破5000個，球服熱銷超8萬套……超百家企業、近千款本土產品實現品牌曝光與銷量雙增長。

機制護航：從民間熱潮到長效紅火

“恩BA”能從“一時爆火”走向“持續長紅”，離不開民間熱情與制度保障的雙重支撐。恩施州委、州政府將“恩BA”納入全州文旅融合發展規劃，連續三年寫入恩施州政府工作報告；湖北省體育局將其列為省級示范群眾體育賽事。2025年12月，恩施州九屆人大常委會又通過了推進恩BA籃球賽高質量發展的決定。

圖為賽場對抗。新華網發（周宗強攝）

城鄉全覆蓋的體育基礎設施，是恩施州賽事蓬勃發展的堅實根基。截至目前，全州建成各類籃球場超4500個，從州城到山村，星羅棋布的球場讓運動觸手可及。

市場化運營為賽事注入持續活力。“恩BA”通過企業贊助、文創開發、產銷對接會等方式，構建穩定可持續的資金渠道。地方政府同步優化營商環境，搭建銀企對接平臺、推行便企服務，為相關企業提供精準支持。

圖為助威觀眾。新華網發（段向一攝）

一場賽事，最終沉淀為城市的核心資產與發展動能。“恩BA”主動聯動全國“村BA”總決賽、中國公路自行車公開賽等重大活動，將瞬時流量轉化為持久活力。如今，它不僅是恩施的閃亮IP，更成為推動鄉村振興、凝聚社會共識的“助推器”。（參與采寫：彭惠、鐘韻、邵清鵬）