中新網北京3月13日電(記者 上官云)最近這些年，博物館成了不少人假期必去的打卡地。它們以鮮活的方式傳播知識、滿足人們的文化需求，越來越受歡迎。

馬年春節，中國各地文博場館依舊火熱。國家文物局日前發布的數據顯示，2026年春節假期全國博物館接待觀眾8951.12萬人次，較2025年春節期間參觀人數(7017.27萬人次)增加了1933.85萬，同比增長27.6%，創歷史新高。

“文博游”為啥這么火？有專家對記者表示，這跟人們文化消費需求增加等多個因素有關。在文旅融合的背景下，未來“文博熱”還會持續升溫。博物館可以聯動周圍的街區、景區甚至商圈，形成一個文博生活圈，更好地為觀眾服務。

“到博物館去”，已成新時尚

近年來，“到博物館去”已成為人們文化休閑的新時尚。

每逢節假日，博物館人氣尤其火爆，故宮博物院、中國國家博物館等經常“一票難求”，人們也樂得走進博物館探展打卡、參加教育活動、進行文創消費。博物館受歡迎的程度，從近期公布的一些數據中亦可見一斑。

資料圖：馬年春節，游客在鄭州文廟撞鐘祈福。鄭州商代都城遺址博物院 供圖

據報道，2026年春節假期(2月15日至23日)，太原市文物局直屬的晉祠天龍山、太原市博物館等21處文博場館共接待游客62.95萬人次，較2025年同比增長34.96%；實現門票收入1061.97萬元，同比增長51.50%。

此外，河南統籌全省博物館、紀念館，共同打造“博物館里過大年”新春文化活動。據悉，今年春節假期，該省博物館共接待進館觀眾680余萬人次，同比增長超80%，文博游成為春節文旅新風尚。

國家文物局公布的數據顯示，2026年春節假期全國博物館接待觀眾8951.12萬人次。全國博物館春節期間共推出特色展覽超1.2萬個、社會教育活動超2.9萬場。

對此，上海大學文化遺產與信息管理學院副教授黃洋分析稱，上述數據說明，近些年博物館的公共文化服務真正走近了大眾，原來博物館可能是比較“高冷”的殿堂，但現在它變得十分親民，成為一個功能多元的文化空間，博物館的功能正在不斷拓展。

“文博游”為何受青睞？

如黃洋所言，“為一座博物館，奔赴一座城”蔚然成風，如今，憑借珍貴文物和極具文化底蘊的展覽等等，不少博物館成了人們熱衷“打卡”的地方，“文博游”越來越火，備受青睞。

資料圖：圖為民眾在成都博物館觀看皮影戲演出。中新社記者 安源 攝

提及原因，黃洋認為，大家對文化消費、公共文化的需求日益增長。眼下，博物館是中華優秀傳統文化表達、復興的核心場景之一，作為中國人，人們在這里可以獲得文化認同感和文化歸屬感。

山東社會科學院文化研究所研究員鄭艷也表示，在物質生活水平持續提升的背景下，人們對精神文化產品的需求日益增長，且消費偏好向兼具知識性、審美性的文化消費向度轉變。

“博物館作為承載歷史、展示文明、傳播知識的公共文化空間，恰好滿足了這一需求。”在她看來，人們走進博物館，不僅僅是“打卡”式觀光，更是尋求與歷史對話，提升自身文化素養的一種方式。

此外，黃洋提到，不少博物館也在有意識地主動擁抱大眾，傳統的線下展覽到觀眾可以參與其中的數字體驗展、社教活動等，博物館的展陳水平和服務水平在不斷提升。

鄭艷亦表示，近年來，博物館界在主題策劃、技術創新、服務模式等方面進行了大量探索，正努力打破刻板印象，主動融入現實生活，也提升了自身的吸引力和感染力。

從博物館，到“文博生活圈”

從展覽到各種文化活動，許多博物館越來越接地氣，在這里既能增長知識，又能買到好看又好玩的文創，文化服務功能大大延展，自然會令觀眾流連忘返。

資料圖：民眾在春節期間參與山西體育博物館的文化活動。山西體育博物館 供圖

在未來，博物館如何更好地擁抱大眾，成為人們的“文化客廳”？對此，黃洋的建議是“內容為王，服務至上”。

他表示，博物館可以大力舉辦富有知識性、趣味性的展覽、社教活動，如此一來，到博物館參觀能夠從單純的“看文物”延伸到聽故事、互動體驗，也能引起觀眾情感上的共鳴。

“在運營服務方面，春節期間諸多博物館均延時開放，讓參觀游覽更加便利。”他認為，借助“文博熱”的東風，博物館也可以抓住機遇，拓展服務場景和途徑，更好地推廣中華優秀傳統文化。

在黃洋看來，博物館其實不只是一個單一的場館，它可以聯動周圍的街區、景區甚至商圈，形成一個文博生活圈，更好地為觀眾服務。因此，在文旅融合的背景下，“文博熱”肯定會持續升溫，“文博游”也會越來越火。(完)