經濟日報

李萬祥

集市復興，趕集“真香”！北京昌平沙河大集，草莓、肉蛋堡、鹵煮、羊湯別具風味；山東臨沂曹洼大集，柳編非遺、柳琴戲、水煎包等特色鮮明。剛剛過去的農歷馬年春節，各地大集成熱門打卡地。從精美文創到南北美食，從非遺手作到老字號潮品，從傳統戲曲到現代藝術，各地大集爭相煥發新光彩，吸引年輕人和游客體驗趕集樂趣，激活消費新活力。

曾經被視為“鄉土符號”的趕集，為何受到當代年輕人追捧？傳統大集煥新又反映了怎樣的消費趨勢？

近年來，借助社交媒體的傳播，不少鄉村大集變身知名景點，傳統集市文化持續“出圈”。除了逛商場、刷電商，周末趕大集、打卡土特產、砍價買果蔬、品嘗街頭小吃是沾沾煙火氣的好去處。

這場煙火氣里的雙向奔赴，既體現鄉土情懷，也是消費市場下沉與升級的縮影。農特產品直供，品種齊全，“一站式”采購，貨真價實、性價比高，是傳統大集的優勢。現在的大集則更注重打造多元消費場景，覆蓋采購、體驗、游玩等多樣需求。

其實，趕大集不是簡單的消費場景回歸，而是情緒需求與經濟活力的共振，藏著當下社會真實的生活底色。與電商算法的精準推送、商場品牌的冰冷定價不同，大集里沒有“精裝修”，瓜果蔬菜帶著泥土的芬芳，在討價還價中，一切回歸交易的本質。這種去濾鏡、去套路、去焦慮的消費體驗，讓購物重新變得簡單而快樂。

更深層的吸引力，在于趕集過程中的情緒價值。大集的煙火氣，是最治愈的解壓劑。吆喝聲、討價還價聲、食物香氣交織，人與人面對面交流，眼神交匯、言語寒暄，打破了數字時代的孤獨壁壘。在這里，沒有PPT，沒有KPI，沒有內卷，只有最樸素的生活氣息。在煙火升騰中，每停留一步，都能感受到松弛、踏實、溫暖。

趕大集的火爆，還釋放出可觀的經濟價值，成為城鄉經濟聯動的新紐帶。對鄉村而言，大集搭建起大市場，打通了農產品從田間到餐桌的直供通道，減少中間商環節，讓農戶實實在在增收。土特產、手工藝品、特色小吃借助集市流量打開銷路，激活了農村小微經濟，為鄉村發展注入活力。對城市而言，大集豐富了消費場景，帶動了周邊交通、餐飲、文旅協同發展，形成“趕集經濟”新業態。這種低成本、接地氣的商業模式，是城鄉融合發展的生動實踐，讓消費更便民惠民，成為拉動內需的新支點。

煙火交融中，勾勒出熱氣騰騰、蒸蒸日上的生活圖景。如何將“網紅流量”轉化為“長效留量”？首先，守住趕大集的真味與煙火氣，完善停車場等基礎配套，加強市場監管，筑牢食品安全底線，維護公平交易秩序。其次，提升社交性、互動性的消費體驗，多些休息椅、打卡點等休閑小場景，鬧中取靜，讓大集既有看頭也有玩頭。最后，利用線上數字賦能，線上線下融合發展，善用短視頻平臺推廣，擴大集市的影響力。