中新網海口2月28日電 (記者 符宇群)文昌雞、三亞芒果、保亭紅毛丹、澄邁橋頭地瓜、大坡胡椒……隨著這些海南特色農產品走出海南、走向全國、走向世界，“海南鮮品”這個省級多品類農產品區(qū)域公用品牌已經進入越來越多人的視野。

圖為2025年“海南鮮品”廚藝展示交流賽(三亞站)上展示的參賽菜品鳳凰蒜香文昌雞。 張月和 攝

如今，海南已明確提出“海南鮮品”農業(yè)品牌提升三年行動方案，目標是到2028年，做強1個省級區(qū)域公用品牌，認定100個以上的“海南鮮品”子品牌，遴選并核心培育10個單產業(yè)區(qū)域公用品牌，20個企業(yè)品牌和30個產品品牌，推動2個區(qū)域公用品牌國際化。

探路品牌提升走深走實

如何進一步提升“海南鮮品”農業(yè)品牌，讓“海南鮮品”叫得響、立得住、走得遠？海南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長江毅海強調，立足特色優(yōu)勢，開展先行先試，高起點高標準建設“海南鮮品”品牌，全力推動海南農產品實現(xiàn)品牌化高質量發(fā)展。

江毅海告訴記者，海南確定先行先試產業(yè)，已選定具備較高產品附加值、市場需求旺盛的地瓜、鳳梨，以及標準化生產程度較高、品牌影響力較強、產業(yè)規(guī)模較大的文昌雞、海南鯛等四個產業(yè)，制定先行先試項目實施方案。

同時，海南著力建設標準化試點基地，“海南鮮品”授權企業(yè)已分別在文昌和儋州建立2000畝地瓜和1000畝鳳梨標準化生產基地；健全產品標準體系，組建了“海南鮮品”區(qū)域公用品牌認證聯(lián)盟，編制了《“海南鮮品”農產品區(qū)域公用品牌認證實施規(guī)則》，逐步完善先行先試產業(yè)的“標準+認證+檢測+溯源”的品牌體系，發(fā)布了地瓜、鳳梨團體標準；探索品牌營銷試點，推動“海南鮮品”有效對接市場。

圖為成熟的海南荔枝掛在枝頭。 駱云飛 攝

以標準鑄品質、以品質樹品牌

“標準是質量的依據(jù)，質量是品牌的生命。”海南省市場監(jiān)督管理局、省知識產權局黨組成員，省市場監(jiān)督管理局副局長黃鵬認為，打造一個叫得響、立得住、走得遠的區(qū)域公共品牌，核心在于建立穩(wěn)定可靠的品質信任。

為此，海南省市場監(jiān)督管理局制定發(fā)布了《農業(yè)品牌培育與評價規(guī)范》《農業(yè)品牌價值評價方法》等省級地方標準，并正在推動這些通用標準向具體的“產品標準”和“過程標準”延伸，構建覆蓋全程的“標準鏈”。

品牌建設，既要嚴管，讓假品次品寸步難行；更要優(yōu)服，讓鮮品好品暢行天下。作為監(jiān)管部門，海南省市場監(jiān)督管理局實施“監(jiān)管+服務”雙輪驅動，讓經營主體懂標準、用標準、守標準，以精準舉措護航品牌健康持續(xù)發(fā)展。

聚焦產業(yè)未來發(fā)展，海南瞄準熱帶特色農產品精深加工、冷鏈物流保鮮等產業(yè)發(fā)展關鍵領域，適時推動制定體現(xiàn)海南特色、高于行業(yè)水平、對接國際規(guī)則的團體標準，以先進標準引領品牌價值持續(xù)提升，讓“海南鮮品”不僅“鮮”在海南的自然生態(tài)優(yōu)勢，更“優(yōu)”在標準化的科技賦能，“強”在全產業(yè)鏈的標準支撐。

圖為2025年冬交會“海南鮮品一桌菜”展區(qū)展出的美食。 駱云飛 攝

發(fā)力推廣“海南鮮品”品牌

按照“做強熱帶特色高效農業(yè)、擦亮海南農產品金字招牌”的決策部署，海南省供銷合作聯(lián)社以“海南鮮品”品牌推廣為抓手，聚焦農產品流通和產銷精準對接，在市場拓展、供應鏈升級和主體培育三大重點領域協(xié)同發(fā)力。

圍繞“海南鮮品”品牌建設目標，海南省供銷合作聯(lián)社堅持以市場為導向，深耕重點區(qū)域產銷對接，依托全國布局的20個農批市場辦事處，將京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等作為2026年品牌攻堅主戰(zhàn)場，計劃開展省外精準產銷對接活動10場次，組織省內龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社與當?shù)卮笮蜕坛⒑诵霓r批市場、連鎖餐飲企業(yè)深度洽談合作；常態(tài)化開展消費助農活動1000場以上，搭建產地直供惠民平臺；做強供銷優(yōu)質農產品出海業(yè)務，帶動海南特色農產品規(guī)模化拓展海外市場。

目前，海南省供銷合作聯(lián)社已與北京、上海、深圳等地多家頭部市場達成長期供貨協(xié)議，橋頭地瓜、文昌雞、百香果等特色單品在重點區(qū)域市場占有率不斷提升。

在搭建多元產銷對接平臺、助力品牌出島的同時，海南省供銷合作聯(lián)社黨組成員、理事會副主任夏邱表示，將強化系統(tǒng)協(xié)同，打造高效暢通的現(xiàn)代化供應鏈服務體系；聚力賦能增效，培育壯大聯(lián)農帶農的市場經營主體，全力推動“海南鮮品”品牌影響力和市場占有率再上新臺階。(完)