尺素金聲｜農村網絡銷售首破3萬億元，電商平臺加速“下沉”

當深山菌菇借著直播鏡頭走上城市居民餐桌，當優質產品伴著快遞小哥的身影送抵鄉村，一組振奮人心的數據悄然刷屏：2025年，我國農村網絡零售額首次突破3萬億元大關，同比增長6.7%。農產品網絡零售額達7833.1億元，同比增長9.9%。

這串躍動的數字，不僅是農村電商蓬勃發展的生動注腳，更是數字中國賦能鄉村振興的有力佐證，藏著億萬農民增收致富和美好生活的熱切期盼，更彰顯著超大規模市場的強勁韌性與無限生機。

3萬億元的突破性成就，受益于政策的精準護航。從商務部等17部門聯合出臺意見加強縣域商業體系建設，明確“十四五”時期“縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞”的目標，到“數商興農”政策持續落地見效，著力培育農村新型商業帶頭人、加強農業品牌建設，一系列有溫度、有力度、有精度的舉措，為農村網絡零售搭建起廣闊發展舞臺，推動各類資源要素持續向農村市場傾斜，順暢打通了工業品下鄉、農產品進城的“雙向快車道”。

3萬億元的突破性成就，離不開農村基礎設施的不斷完善。農村電商發展曾受制于物流不暢，如今，隨著縣域商業建設行動深入推進，縣城綜合商貿服務中心、鄉鎮商貿中心陸續升級提質，具備條件的地區村級快遞收發點基本實現全覆蓋，一根網線、一輛快遞車，讓偏遠鄉村徹底打破地理壁壘、聯通廣闊市場。與此同時，5G、大數據等數字技術加速向農村應用，縣級電子商務公共服務中心開展技能培訓，手把手教農民直播帶貨、店鋪運營，讓“手機變農具、直播變農活、數據變農資”從愿景變為現實，讓更多農民搭上數字經濟的“快車”，吃上“電商飯”。

3萬億元的突破性成就，彰顯著各類市場主體的蓬勃活力與創新銳氣。從電商平臺發力助農，開展助農直播，帶動農特產品銷量不斷攀升，到鄉村夫妻店等傳統網點升級改造，轉型成為兼具商品銷售、快遞收發、農產品經紀等多功能的新型便利店，各類市場主體各展其長、協同發力，讓農村網絡零售的業態不斷豐富、質量持續提升。從山東壽光的新鮮蔬菜到貴州高山云霧茶再到西北草原的優質牛羊肉，優質農產品通過電商平臺走出深山產地、走進全國消費市場，既滿足了城市居民對優質農產品的需求，也讓農民實現了“家門口就業、靠好產品增收”的心愿。

實現3萬億突破，是農村網絡零售新的起點。當前，縣域商業發展還有短板，部分農村地區電商人才、農特產品品牌影響力等仍待加強，農村網絡零售高質量發展還有廣闊空間。繼續堅持政策引導、市場主導，持續完善農村流通網絡、培育壯大市場主體、強化電商人才支撐，農村網絡零售必將持續迸發新活力、釋放新潛能，突破一個又一個新關口、創造一個又一個新輝煌。讓億萬農民和消費者在數字經濟的浪潮中收獲更多幸福與美好。