文｜曾鈺 劉梓希 湖南工商大學國際商學院

紅色文化是中國共產黨在百年奮斗中積累的寶貴精神財富，是凝聚民族力量、傳承紅色基因的重要載體。在新時代背景下，紅色文化的傳播既要堅持其精神內核，又要順應文化與旅游融合的發展趨勢，不斷創新其表現方式和傳播路徑。通過文化與旅游的深度融合，將紅色資源轉化為文化和旅游優勢。國家級大學生創新訓練項目“文旅融合賦能湖南紅色文化傳播的模式構建與效能提升研究（202510554164）”課題組研究發現，以創新文旅融合模式為抓手，深入挖掘紅色資源內涵，推動紅色文化與旅游場景、數字技術、沉浸式體驗有機結合，可以有效打破傳統傳播邊界，提升紅色文化的吸引力、影響力和傳播力。

深挖紅色資源內涵，夯實文旅融合傳播根基。紅色資源是紅色文化傳播與文旅融合發展的核心依托，其挖掘深度、梳理精度直接決定傳播的厚度與效度。系統開展紅色資源普查與價值提煉，活化歷史敘事，推動紅色文化與地域特色、時代精神深度結合，能構建起有靈魂、有溫度、有辨識度的內容體系，為文旅融合創新和紅色文化有效傳播筑牢堅實基礎。

第一，系統梳理紅色資源，構建精準傳播內容體系。紅色資源是文旅融合的核心基底，需充分了解各地紅色資源，厘清革命舊址、紀念館、歷史事件、英雄人物等資源分布與價值層級，建立紅色資源數據庫，明確核心傳播主題與特色亮點，聚焦本地紅色特色，提煉具有辨識度的精神標識，避免內容同質化。同時，通過深入挖掘紅色故事背后的歷史細節、精神內涵和當代價值，將宏大的敘事轉化為可感知、可共鳴的具體內容，使紅色文化更具溫度和質感。

第二，活化紅色歷史敘事，增強文化傳播感染力。激活敘事是增強紅色文化感染力的關鍵。擺脫“展示+解說”的傳統模式，以講故事、場景化、情感化的方式重構紅色敘事，關注革命人物、群眾奉獻和歷史細節，通過生動的故事傳遞精神力量。同時，推動歷史與現實對話，符合時代要求解釋紅色內涵，鼓勵老黨員和親歷者參與口述，增強內容的真實性和親和力，將紅色歷史從“過去時”轉變為“進行時”，將觀眾從旁觀者轉變為感同身受者，能大大提高宣傳的吸引力和滲透性。

第三，整合多元資源要素，拓展融合傳播廣度。紅色文旅融合需整合多方資源實現協同發力。加強紅色資源與自然生態、民俗文化、歷史古跡的聯動，打造 “紅色 + 生態”“紅色 + 民俗”“紅色 + 研學” 等復合型文旅產品，豐富傳播場景。打破地域、部門壁壘，推動跨區域紅色資源聯動，打造紅色旅游精品線路，實現資源共享、客源互送。整合政府、企業、社會組織、高校等力量，政府做好規劃引導，企業負責產品開發，高校提供理論支撐，社會組織參與推廣，形成多方參與的傳播格局。通過資源整合，拓寬紅色文化傳播渠道，豐富傳播形態，讓紅色文化突破地域限制。

創新文旅融合業態，豐富紅色文化傳播載體。業態創新是提升紅色文化傳播吸引力、實現從 “參觀” 到 “體驗” 轉變的關鍵抓手。通過發展沉浸式體驗、紅色文創、研學旅行、實景演藝等融合業態，能夠將紅色精神嵌入場景、融入產品、落地生活，使紅色文化從靜態展示轉向動態體驗，從單向灌輸轉向多元參與，顯著增強傳播的可感性、可達性和可持續性。

第一，打造沉浸式體驗業態，實現傳播場景化升級。沉浸式體驗是文旅融合的核心亮點，能讓紅色文化傳播從“被動接受”轉向“主動參與”。依托紅色舊址、紀念館等場地，運用聲光電、VR/AR、全息投影等數字技術，還原革命場景，打造沉浸式紅色劇場、虛擬研學體驗項目，讓受眾身臨其境感受歷史。開發紅色實景演藝、角色扮演、情景互動等業態，讓游客化身歷史參與者，在體驗中感悟革命精神。打造紅色主題民宿、特色街區，將紅色元素融入吃、住、行、游、購、娛全流程，構建全方位沉浸式傳播場景。通過場景化、體驗式業態，打破時空限制，讓紅色文化可觸摸、可體驗，顯著提升傳播吸引力與記憶度。

第二，培育文創精品業態，推動紅色文化輕量化傳播。文創產品是紅色文化的“移動傳播載體”，能讓紅色文化走進日常生活。深挖紅色文化元素，結合現代審美與實用需求，開發文創擺件、文具、服飾、食品等系列產品，讓紅色文化以輕量化、生活化形態傳播。堅持精品化、差異化開發，避免低俗化、同質化，突出地域紅色特色與精神內涵，提升文創產品品質與文化價值。通過文創業態培育，讓紅色文化從場館走向市場、走進家庭，實現“潤物細無聲”的傳播效果，擴大傳播覆蓋面。

第三，做強研學旅行業態，夯實青少年傳播陣地。青少年是紅色文化傳承的核心群體，研學旅行是紅色文化育人的重要途徑。依托紅色資源打造研學基地，開發符合青少年認知特點的研學課程，將紅色教育與實踐體驗相結合，設置黨史學習、革命體驗、精神感悟等教學環節。配備專業研學導師，規范研學流程，確保教育效果。推動紅色研學與學校教育深度銜接，通過研學旅行業態，讓青少年在行走中感悟紅色精神，厚植愛國情懷，讓紅色基因代代相傳，筑牢紅色文化傳播的未來陣地。

強化數字技術賦能，拓寬紅色文化傳播渠道。在全媒體時代，依托 VR/AR、短視頻、直播、云展覽等數字載體，搭建線上傳播矩陣，推動內容輕量化、場景可視化、傳播精準化，可有效擴大紅色文化輻射范圍，提升年輕群體接受度，形成線上引流、線下體驗、雙向賦能的立體化傳播體系，全面提升傳播效能。

第一，搭建數字傳播平臺，打破時空傳播限制。數字平臺是紅色文化跨地域傳播的重要載體，能有效突破線下傳播局限。打造紅色文旅數字平臺，整合資源展示、線路預訂、線上講解、互動交流等功能。利用官方網站、微信公眾號、短視頻平臺等，搭建全媒體傳播矩陣，定期推送紅色故事、文旅資訊、體驗攻略，實現精準推送。開發紅色文化小程序、APP，提供便捷化服務，讓受眾隨時隨地接觸紅色文化。通過數字平臺搭建，讓紅色文化突破時間、空間限制，覆蓋全國乃至海外受眾，提升傳播廣度與效率。

第二，運用數字技術創新，提升傳播視覺體驗。先進數字技術能為紅色文化傳播賦予活力，增強視覺沖擊力與吸引力。運用 VR/AR 技術打造紅色虛擬展館，讓受眾沉浸式感受紅色資源。利用短視頻、直播等形式，開展紅色故事宣講、文旅場景直播，吸引受眾。通過數字建模、動畫制作等方式，還原革命歷史場景，制作紅色文化宣傳片、紀錄片，提升傳播品質。借助大數據分析受眾偏好，精準優化傳播內容與形式，提升傳播針對性。數字技術賦能讓紅色文化傳播更具時代感、科技感，契合當代受眾接受習慣。

第三，推動線上線下聯動，構建全域傳播格局。數字傳播與線下體驗相輔相成，聯動發展才能實現傳播效能最大化。線上開展紅色文化宣傳、預約報名、互動活動，為線下引流。線下打造優質體驗場景，收集受眾反饋，反哺線上內容優化。舉辦線上紅色文化節、知識競賽、主題征集等活動，吸引受眾參與，再通過線下落地活動深化體驗。利用線上流量優勢，推廣線下紅色文旅產品，提升知名度與影響力。通過線上線下雙向聯動、互補發力，構建全方位、立體化的紅色文化傳播格局，實現傳播效果倍增。

健全保障支撐體系，筑牢紅色文化傳播保障。紅色文旅融合與紅色文化傳播是一項系統性工程，離不開政策、人才、機制等多維度保障支撐。需強化頂層設計，完善政策支持與制度規范，加強專業人才隊伍建設，健全資源保護與市場監管機制，才能確保紅色文化傳播始終堅持正確導向，實現保護與開發并重、社會效益與經濟效益統一，為長期可持續發展提供堅實保障。

第一，強化政策規劃引領，規范融合發展方向。政策支持是文旅融合、紅色傳播的重要保障，需發揮規劃引領作用。政府出臺專項政策，明確紅色文旅融合發展目標、重點任務與扶持措施，為行業發展提供制度保障。科學編制紅色文旅發展規劃，立足本地資源特色，確保發展方向精準。加大財政投入，設立專項扶持資金，支持紅色資源保護、業態創新、宣傳推廣。完善配套政策，在用地、融資、人才等方面給予傾斜，激發市場主體參與積極性。通過政策引領與保障，為文旅融合創新、紅色文化傳播提供穩定支撐。

第二，加強專業人才培育，提升傳播服務質量。人才是提升紅色文化傳播效能的核心要素，需構建專業化人才隊伍。加強紅色講解員、研學導師、文旅策劃師等人才培育，開展黨史知識、講解技巧、服務規范等方面的培訓，提升專業素養。引進高端文旅策劃、數字技術、文創設計人才，充實人才隊伍，提升業態創新能力。建立人才激勵機制，激發工作熱情。推動高校與地方合作，定向培養專業人才。通過人才培育與引進，打造一支懂紅色、懂文旅、懂傳播的專業隊伍，為提升傳播效能提供智力支撐。

第三，完善監管服務機制，保障傳播正確導向。紅色文化傳播必須堅持正確的政治方向，完善監管服務機制，加強紅色文旅市場監管，規范內容創作、產品開發、宣傳推廣等環節，確保傳播內容符合歷史事實與精神內核。提升服務質量，完善紅色景區交通、餐飲、住宿等配套設施，提升受眾體驗。建立反饋評價機制，收集受眾意見建議，及時優化產品與服務。加強紅色資源保護，在開發利用中堅持保護優先原則，實現可持續發展。

創新文旅融合模式是提升紅色文化傳播效能的重要路徑，關乎紅色基因傳承、民族精神凝聚與文化自信培育。唯有深挖紅色資源內涵，夯實傳播根基，創新文旅融合業態，豐富傳播載體，強化數字技術賦能，拓寬傳播渠道，健全保障支撐體系，筑牢傳播保障，才能推動紅色文化傳播從傳統傳播向創新傳播升級。新時代新征程，需持續深化文旅融合創新，讓紅色文化更具吸引力、感染力與傳播力，讓紅色基因代代相傳，為民族復興凝聚強大精神力量。