習近平總書記強調：“要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程，推動‘硬件’和‘軟件’全面升級，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，把文化資源優勢轉化為文化發展優勢。”“十五五”規劃綱要提出“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型”。以科技賦能激發文化創新創造活力，是推動文化高質量發展的必然選擇和關鍵路徑。我們要抓住新一輪科技革命和產業變革的歷史機遇，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，構筑文化發展新優勢，為建設文化強國提供堅實支撐。

促進文化和科技深度融合，系統性增強文化發展新動能

文化繁榮興盛是中國式現代化的重要標志。推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，可以系統性增強文化發展新動能，滿足人民群眾精神文化生活新期待，增強中華文明傳播力影響力，為社會主義文化繁榮興盛注入強勁力量。

激發文化創新創造活力，將文化資源優勢轉化為發展優勢。數智技術正全面滲透到文化創作、生產、傳播、消費各環節，使靜態文化資源轉變為可深度開發的數據資產，成為文化發展動能轉換的重要因素。人工智能、虛擬現實、數字孿生等技術的應用，不僅豐富了文化的表達方式、呈現手段，極大提升了文化產業的效能，還催生出數字文博、網絡視聽、互動影游等新業態。這些業態遵循數字空間的內在邏輯，生發出全新的美學表達、消費模式與產業生態，展現出強大的經濟潛力，成為拉動相關產業發展的關鍵力量，為文化強國建設夯實現代產業根基。

踐行文化為民理念，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。社會主義文化本質上是人民大眾的文化，堅持文化發展為了人民、依靠人民。隨著智能社會程度不斷加深，人民群眾精神文化需求呈現高品質、個性化、便捷化的新特點。數字化平臺與智能技術的應用有效打破時空阻隔與資源壁壘，實現創作主體的去中心化，使人民群眾成為文化創新創造的重要力量。推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，有助于為人民群眾參與文化創造搭建平臺、提供條件，不斷涵育人民群眾文化原創能力，同時提升文化產品與服務的總體供給水平，推動文化發展成果更公平、更廣泛、更便捷地惠及全體人民。

提升文化傳播效能，增強中華文明傳播力影響力。在經濟全球化縱深發展與數字文明加速演進的時代背景下，數智技術的應用為提升中華文明傳播力影響力提供重要支撐。數智技術通過構建沉浸式、參與式、社交化的傳播環境，營造中華文化傳播的新場景。同時通過系統性解碼與創造性轉譯，使中華優秀傳統文化蘊含的哲學思想、人文精神與價值理念等轉化為可感知、可交互、可對話的數字化形態，轉化為參與全球文明對話的軟實力資源，提升中華文化國際傳播的針對性與接受度，重塑國際傳播的敘事邏輯與接受語境，為展現可信、可愛、可敬的中國形象開辟新空間。

提升文化領域治理效能，筑牢意識形態與文化安全防線。文化領域治理是國家治理的重要組成部分，是推進文化強國建設的重要內容。數字化浪潮給傳統治理模式帶來了前所未有的挑戰，這就要求治理能力的提升必須與技術進步同步，充分發揮數字技術賦能文化領域治理作用，構建綜合治理體系。推動數字技術與文化領域治理深度融合，是創新治理思路、優化治理方式的重要抓手，助力實現文化領域治理從被動響應到主動干預、從粗放管理到精準施策的轉變，有效防范化解意識形態風險，維護文化數據安全，確保文化發展健康有序。

文化建設數智化賦能、信息化轉型的基本要求

習近平總書記指出：“要堅持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導向，守正創新，大力弘揚和培育社會主義核心價值觀，努力實現社會效益和經濟效益有機統一，確保文化產業持續健康發展。”習近平總書記的重要論述，指明了文化和科技融合的發展方向，為推動文化建設數智化賦能、信息化轉型提供了根本遵循。

堅持價值引領與技術賦能相統一。習近平總書記強調：“塑造科技向善的文化理念，讓科技更好增進人類福祉”。科技創新必須堅持正確的價值導向，在技術研發與應用的全鏈條嵌入價值判斷。算法模型的訓練數據、推薦邏輯應主動融入向上向善的價值導向，從源頭引導內容生態健康發展。應鼓勵和扶持運用數智技術創作弘揚主旋律、傳播正能量的精品力作，使技術成為講好中國故事、彰顯時代精神的得力助手。網絡平臺要將社會效益放在首位，優化算法機制，主動擴大優質內容的觸達范圍，讓數字文化空間成為滋養人心、凝聚共識、鞏固壯大主流思想輿論的堅強陣地。

堅持創新發展與安全可控相協同。習近平總書記指出：“面對生成式人工智能等新技術的涌現，要統籌好發展和安全。”文化建設既要不斷探索新業態、新場景、新模式，也要警惕數據泄露、深度偽造、算法操控等新型風險。要構建與發展相匹配的安全治理框架，在有效防范化解風險中持續釋放創新活力。完善與文化數字化進程相適應的法律法規與標準體系，為數據要素流通、新業態監管、跨境文化內容管理提供法律遵循。發展主動式、嵌入式的安全技術，提升對文化數據資產的風險感知、預警與處置能力。壓實文化數字內容生產、傳播平臺的安全管理責任，推動其將安全要求內嵌于業務全流程。

堅持系統謀劃與重點突破相統一。文化建設數智化賦能、信息化轉型涉及基礎設施、數據資源、產業應用等多個維度，具有系統性、整體性。必須加強前瞻性思考和全局性謀劃，統籌技術路線、標準規范、資源配置與發展節奏。加強頂層設計，明確總體目標、主要路徑和重大工程，集中優勢資源實現率先突破，以帶動整體水平提升。聚焦文化數字化關鍵核心技術、標桿項目等領域重點突破，形成可復制推廣的成熟模式。以點帶面、點面結合，穩步推動文化建設數智化賦能、信息化轉型縱深發展。

堅持有效市場與有為政府相結合。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用和更好發揮政府作用，是構建高水平社會主義市場經濟體制的內在要求，也是推動文化建設數智化賦能、信息化轉型必須堅持的原則。要激發市場活力，營造公平、透明、可預期的市場環境，保障各類經營主體平等參與競爭；鼓勵科技企業、文化企業加大研發投入，探索可持續的商業模式。更好發揮政府作為戰略引導者、基礎保障者、秩序維護者的作用，制定好戰略規劃和產業政策；加強事中事后監管，維護公平競爭秩序，保護消費者權益；通過政府購買服務、提供普惠性數字文化產品等方式，保障基本公共文化服務供給。

找準推動文化建設數智化賦能、信息化轉型的著力點

“十五五”時期，應緊密圍繞國家文化數字化戰略部署，聚焦關鍵環節持續用力，將科技創新的勢能切實轉化為文化繁榮發展的強大動能與持久優勢，為繼續推動文化繁榮、建設文化強國奠定堅實基礎。

筑牢數字底座，夯實文化數據資源體系。文化數字底座建設是推動文化建設數智化賦能、信息化轉型的技術前提，旨在通過技術賦能，實現文化資源從物理形態向數字形態的轉換，進而形成可計算、可關聯、可增值的文化數據資產。應加快布局算力網絡，服務文化數據的存儲、傳輸、交易、分發，構建支撐文化資源高效匯聚、流通與應用的底層架構。著力推動文化機構存量資源的數字化、標準化與互聯互通，對博物館、圖書館、檔案館等機構的存量文化資源進行系統性數字化采集、專業化標注與結構化存儲，為文化資源數字化保存和傳播奠定基礎。

聚焦內容創新，打造數字文化精品力作。習近平總書記指出：“衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。”推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，要堅持用互聯網思維和信息技術改進文化創作生產流程，提升文化原創能力。鼓勵文化機構與科技企業協同創新、深度融合，運用虛擬現實、增強現實、人工智能生成內容、8K超高清、數字孿生等前沿技術，突破傳統文化藝術表現的時空邊界和媒介限制，持續打造思想精深、藝術精湛、制作精良的數字文化精品。

拓展融合場景，培育新型文化業態。習近平總書記指出：“加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。”新型文化業態是文化產業高質量發展的重要引擎。2025年，文化新業態行業對規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為81.6%，拉動規模以上文化企業營業收入增長6.0個百分點，展現出較高的活躍度和成長性。“十五五”規劃綱要提出：“發展數字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業態”。要積極拓展數智技術在文化領域的創新應用，培育壯大新型文化業態，催生文化新場景、新消費與新主體。拓展數智技術在旅游、公共文化服務等領域的應用邊界，打造虛實融合的文化新體驗，創新文化產業數字化的實現形式，不斷擴大優質文化產品供給。

健全體制機制，優化文化產業發展生態。技術賦能文化建設需要有力有效的制度保障。要破除體制機制障礙，營造有利于技術創新與文化繁榮的制度環境。完善文化數字化法規制度，出臺文化數據產權界定、流通交易、安全治理等配套規章，明確數字文化產品的產權歸屬、使用權限與收益分配規則。健全文化市場治理體系，建設覆蓋內容審核、市場監測、版權保護、風險預警的智慧監管平臺，提升文化治理的精準性與有效性。優化產業扶持政策，完善財稅金融支持政策，降低中小文化企業數字化轉型成本。加快制定文化數據采集、存儲、傳輸、交換、安全等國家標準與行業標準，推動文化設備、軟件系統、數據格式的兼容互通。構建“政產學研用”協同創新機制，形成政府引導、市場主導、社會參與的多元化投入格局。

培育復合型人才，強化文化發展智力支撐。人才是第一資源，要構建多層次、跨學科、全鏈條的人才培養體系，為文化數字化發展提供堅實智力支撐。推動高校優化學科專業布局，設立數字人文等交叉學科，培養文化科技復合型人才。依托重大文化數字化項目與工程，建立產學研協同育人基地，在實踐中鍛煉、培育人才。建立健全文化科技人才流動機制，鼓勵科研院所、高校與文化企業之間的人才交流，通過學術研討、項目合作、人才互聘等方式，促進文化領域與科技領域人才的深度對話與知識共享。

（作者為中國傳媒大學教授）

《 人民日報 》（ 2026年04月15日 09 版）