【文化評析】

近年來，文博熱、非遺熱不斷升溫，文旅市場人氣火爆，一些機構推出了豐富多樣的文創產品，深受消費者喜愛。但與此同時，市場上也出現了一些粗制濫造的“山寨”文創，不僅影響了人們的消費體驗，也擾亂了正常的市場秩序。文創產品不僅關乎創作者的個人權益，也事關文化傳承與國家文化競爭力，需要持續加強版權保護。

保護知識產權就是保護創新。文創產品的核心價值在于創新，而創新需要巨大的資金與智力投入。如果盜版產品得不到有效有力的打擊，會嚴重挫傷創作者的積極性。加強版權保護，能有效保障創作者從文創產品創作活動中獲得合理的經濟收益，從而持續激發全民族文化創新創造活力。

文創產品是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要載體。加強版權保護，是助力文化傳承、推動文化強國建設的內在要求。盜版產品往往粗制濫造，可能導致公眾對歷史元素的錯誤解讀。加強對文創產品的版權保護，有助于讓文創產品更好詮釋文化價值與歷史內涵，實現文化傳播與產業發展的雙贏。

當前，文創產品還充當了國家之間文化交流的使者。當國外受眾因為喜歡《哪吒》系列電影而開始學習中文，因為癡迷游戲《黑神話：悟空》而研究中華文化時，這種自發形成的文化吸引力和親近感，就是文化軟實力的真正體現。從這個角度來看，保護版權不僅是對創作者的認可與鼓勵，更是對國家文化軟實力提升的有力支撐。

一直以來，各級政府高度重視文創產品版權保護，先后出臺了一系列政策，開展了一系列專項行動。隨著文創產業的業態、模式不斷更新，有必要進一步加強版權保護，促進文化繁榮和經濟可持續發展。

完善政策規范。文創產品類型多樣，侵權行為復雜。對于何種程度的創作能構成受到著作權法保護的作品，應結合文創產業特點，充分考慮傳統文化元素與現代創意表達的關系，確立既符合法律精神又鼓勵創新的判斷標準。對于利用人工智能直播帶貨、跨境電商版權侵權等新型侵權形態，應加強前沿問題研究，依法穩妥辦理新技術案件。此外，加大賠償力度。當前文創產品侵權成本低、維權成本高，應通過嚴厲的賠償制度扭轉這一失衡格局。對于惡意侵權、重復侵權者，應依法適用懲罰性賠償，對侵權者形成威懾力。

推動多元共治。長期以來文創產品版權保護工作存在確權不易、取證困難等現實難題，要有效破解這些問題，需要政府、行業及社會各界協同發力、共同推進。通過組建專門工作力量、健全跨區域協作機制，開展專項治理行動，為權利人搭建便捷高效的維權渠道。同時，制定行業規范，推動版權保護關口前移，促進矛盾糾紛源頭化解。需要看到，廣大公眾是版權保護的重要參與者與踐行者，其版權意識水平，直接關系到版權治理的實際效果。通過加強知識產權法治宣傳教育，引導全社會樹立正確的版權理念，有助于營造鼓勵創新、尊重知識產權的良好社會環境。

提升技術賦能。版權制度基于技術創新而生，由于技術創新而變。一方面，技術創新對版權制度提出了重大挑戰；另一方面，技術創新又為版權保護提供了更加高效、智能的解決方案。強化新技術應用可精準識別侵權行為、固定證據鏈條、提高版權保護和管理效率。可以說，當前技術正在從底層邏輯上重塑文創產品版權保護的生態。因此，可利用區塊鏈作為作品生成不可篡改的數字指紋，實現創作源頭可追溯。在授權上，可利用智能合約自動執行授權協議，提升交易效率。在維權上，可利用算法、人工智能等技術，對盜版行為進行實時監控，實現精準監管。將文創產品版權保護作為重要抓手，助力培育本土文化企業的國際競爭力，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，進而為文化強國建設注入更強勁動能。

（作者：萬勇，系中國人民大學法學院教授）