【新聞隨筆】

商務部商務大數據顯示，清明假期全國重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長2.4%，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長6.0%、6.7%。春日經濟熱度，折射出我國經濟的韌性與活力。

春日消費有多火爆？商品消費方面，截至4月5日，2026年汽車以舊換新帶動新車銷售額2468億元；家電以舊換新、數碼和智能購新產品帶動銷售額2159.7億元。服務消費方面，清明假期商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長3.9%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學訂單同比翻倍，租車自駕訂單漲幅約40%。多數省區市實現客流量、消費額同比大幅度增長。

春日消費火爆得益于政策“組合拳”發力。今年全國多地首次推行中小學春假，與清明假期銜接形成長達6天的“小黃金周”，親子游、長線游、研學游全面引爆。長線目的地快速升溫，更多家庭從“周邊游”升級為“春日度假”。統計顯示，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，北京、西安、南京、成都等文博資源富集城市成為研學熱門目的地，安吉茶文化課程、雨林科考、非遺扎染等深度體驗項目供不應求。不少地方強化政策配套，江蘇多地景區對中小學生免首道門票，對隨行家長實行半價或免票優惠。“春假+清明”組合激活春季消費市場，驗證了錯峰休假對消費的拉動作用。

產業“生態鏈”創新消費新場景。春日消費升級路徑在于創新融合。圍繞春季踏青出游等需求，京津冀三地強化區域聯動，推出百場美食節、戲劇節等主題活動，在品牌共建、線路互聯等領域深化合作，推動春日生態資源向文旅消費場景轉化。湖北推出涵蓋交通聯動、賽事疊加、專屬特惠等惠民優惠政策1000余項，總讓利超兩千萬元，降低游客出行成本。多地春假落地帶動研學、康養、鄉村體驗等深度游產品提質擴容，各地政府發放消費券、優化消費環境，各類企業推出適配春日場景的便攜式智能家電、沉浸式文旅產品、春日限定特色美食等，將“賞花季”轉化為全鏈條消費，推動文旅產業提質升級。

消費“新觀念”釋放春日消費新活力。隨著產業升級和產品迭代，人們的消費需求也從“基本滿足”向“品質追求”深度轉型，從“物質消費”向“精神體驗”全面延伸。上海打造超級IP，“賞櫻護照”可解鎖區內商場、餐飲及文創空間，實現“賞花+文商旅體展”全產業鏈聯動；西安主打“文化沉浸”，將賞花與唐詩、文物、老字號美食深度融合；廣東等地茶山“產業下沉”，推動“從田間到舌尖、從體驗到消費”的閉環；四川省文博系統推出手作、研學、非遺體驗等社教活動超100場。無論是賞花踏青、戶外露營，還是嘗鮮探店、美妝漢服，這些休閑業態將自然春光轉化為可消費的沉浸式體驗，精準觸動消費者賞春、踏春的“情緒開關”，激發人們更強的消費意愿。

這些帶給我們新的啟示。我們應充分挖掘中華優秀傳統文化中的節候圖譜，喚醒沉淀在民族基因深處的文化記憶，充分激發市場主體的創新活力，推出更多具有人文內核的產品和服務，多方助力形成全年四季均衡的旅游消費周期，構建起需求牽引供給、供給創造需求的良性循環，讓新的消費增長點不斷涌現，讓消費市場釋放更強動能。

（作者：濟兼，系媒體評論員）