【光明時(shí)評(píng)】

芳菲四月，以古禮祭掃、踏青賞花、春日游園為主的短途游熱度攀升。全國(guó)多地積極推進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，文旅市場(chǎng)在春風(fēng)里煥發(fā)新活力。

文化旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要的重要途徑。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。各地以文旅融合為主線(xiàn)，以融合化、特色化、智能化為重要發(fā)力點(diǎn)，積極探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新路徑，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新價(jià)值、塑造新優(yōu)勢(shì)，更好滿(mǎn)足群眾需求。

深挖特色資源，讓地方文旅更“出圈”出彩。從關(guān)注“大而全”轉(zhuǎn)向聚焦“小而美”，是當(dāng)前地方文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)，多地主動(dòng)以自身豐厚的歷史文化、自然生態(tài)為錨點(diǎn)，打造獨(dú)一無(wú)二的文旅辨識(shí)度。深耕本土文化，每個(gè)城市都能找到不可替代的文化基因。

福建泉州通過(guò)盤(pán)活宋元文化遺址，打造文旅IP矩陣，向世人呈現(xiàn)一座活著的古城，體現(xiàn)了泉州獨(dú)有的城市文化特質(zhì)，成為推動(dòng)泉州文旅融合發(fā)展的重要支點(diǎn)。此外，以獨(dú)特的慢節(jié)奏生活方式吸引無(wú)數(shù)游客的四川青城山、在千年歷史沉淀與現(xiàn)代生活活力之間達(dá)成獨(dú)特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展不可能一蹴而就，各地要避免單一產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，拒絕簡(jiǎn)單復(fù)刻網(wǎng)紅元素，切實(shí)依托文化內(nèi)核、消費(fèi)需求、自然生態(tài)展開(kāi)系統(tǒng)布局，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)形式創(chuàng)新、場(chǎng)景延伸，讓靜態(tài)的文化符號(hào)變成可感知、可參與的生活方式，真正讓一次旅行變?yōu)殚L(zhǎng)期的品牌傳播。

打造沉浸式項(xiàng)目，讓體驗(yàn)更生動(dòng)鮮活。沉浸式項(xiàng)目已經(jīng)成為激活文旅產(chǎn)業(yè)的新載體。通過(guò)技術(shù)賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新和文化活化打造的沉浸式文旅，能讓游客從旁觀者變成參與者，讓文化真正“活”起來(lái)。近年來(lái)，從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，各地文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著非遺去旅行”等品牌，讓游客收獲更好的出行體驗(yàn)、文化認(rèn)同和情緒價(jià)值。西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)還原盛唐市井風(fēng)貌，再現(xiàn)唐朝生活細(xì)節(jié)，讓人們沉浸式體驗(yàn)別開(kāi)生面的唐風(fēng)市井生活，這些穿越時(shí)空的真實(shí)感帶給游客獨(dú)特而又難忘的旅行體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了入景入心。

多地積極探索沉浸式文旅項(xiàng)目與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等領(lǐng)域深度融合，向著更加深入多元的方向發(fā)展。如此，不僅打造了城市文化新地標(biāo)，滿(mǎn)足了游客的多元化需求，也有效帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為文旅經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。沉浸式文旅項(xiàng)目的蓬勃興起，正推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)從傳統(tǒng)觀光游向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，從單一景點(diǎn)消費(fèi)向文化全產(chǎn)業(yè)鏈延伸升級(jí)，為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了廣闊的發(fā)展前景。

創(chuàng)新文旅敘事，讓中國(guó)故事更有真實(shí)感和有穿透力。特色文旅和沉浸式文旅項(xiàng)目的發(fā)展不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)游客，也成為國(guó)際游客認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的“活教材”。從海外社交媒體的自發(fā)傳播到國(guó)際媒體的深度報(bào)道，中國(guó)文旅正在全球范圍內(nèi)形成口碑效應(yīng)。實(shí)踐中，文化海外傳播不僅要致力于“走出去”，更要通過(guò)旅游渠道讓海外游客“走進(jìn)來(lái)”。只有親身體驗(yàn)中國(guó)、沉浸式感受中國(guó)文化的魅力，世界才能看見(jiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。過(guò)去5年，我國(guó)入境旅游人次超1.5億，同比增長(zhǎng)超17%，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。特別是近年來(lái)智能技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓中國(guó)故事真正“活”了起來(lái)。不論是科技賦能下打造的故宮“數(shù)字文物庫(kù)”，還是依托傳統(tǒng)文化復(fù)刻的開(kāi)封清明上河園，都將抽象的中國(guó)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的具體體驗(yàn)，助力實(shí)現(xiàn)文化的交流互鑒。

從文化展示、文明互鑒到情感共鳴，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合、蓬勃發(fā)展。新時(shí)代新征程上，我們要深化文旅融合，加快旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)文旅力量。

（作者：常明杰，系中共山東省委黨校〔山東行政學(xué)院〕副教授）