【專家視點】

文化的生命力在于創新創造，而激發創新創造活力是深化文化體制機制改革的中心環節。當前，我國人工智能技術持續突破，不僅助力破解傳統文旅發展的痛點，也為文旅產業拓展國際化路徑、深化交流合作搭建了新橋梁，為新時代文旅高質量發展注入了強勁動能。

我國幅員遼闊、歷史悠久，擁有海量優質的文旅資源。這些資源，既為深化文旅供給側結構性改革、推進全國文旅融合提供了堅實基礎，也為科技賦能文旅融合創新提供了廣泛應用場景。

以技術驅動供給機制創新，可有效破解文旅產品同質化和供需錯配等難題。各地通過系統梳理文化資源、提煉地域特色文化符號，在技術加持下，打造兼具歷史底蘊與時代氣息的特色文旅產品，從而擺脫千城一面、千景一面的發展困境。例如，在寧夏，游客可通過“元游寧夏”等元宇宙平臺，沉浸式體驗黃河滑索與沙漠沖浪；在西安大唐不夜城，一副增強現實眼鏡就能讓游客一眼夢回長安。這種“線上虛擬體驗+線下實景游覽”的雙向融合模式，讓厚重的文化遺產變得輕盈且生動，也帶給游客別樣的體驗。同時，依托文旅大模型精準洞察不同游客的出行偏好、消費習慣、體驗需求，定制個性化、差異化的旅游方案，可以助力文旅供給與市場需求的高效對接。

堅持文化為核、技術賦能的原則，推動中華優秀傳統文化、紅色文化、地域特色文化在科技賦能下煥發生機。科技與文化的深度融合，使得文旅產業從單一觀光向多元體驗轉型，從而實現文旅產業發展模式的系統性變革。“數字敦煌”“故宮文創”等成功案例，為在全國打造一批具有影響力的數字化文旅標桿項目提供了寶貴經驗。

科技創新持續推動文旅產業跨界融合，與文創、康養、體育、低空經濟、研學教育等產業深度聯動。依托虛擬現實、增強現實等技術，培育智慧景區、沉浸式演藝、云端旅游等新業態，拓寬文旅產業發展空間，為全國文旅產業數字化升級提供持續支撐。例如，在重慶大足石刻景區，游客不僅能夠通過8K球幕影院從不同角度觀賞各個洞窟的精美石刻，還能打開“云游·大足石刻”應用程序，領略千年石刻的魅力。

借助大數據，精準把握國內外受眾的文化偏好，優化傳播內容與形式，以故事化、情感化敘事傳遞我國文旅魅力。面向周邊區域，依托人文相通優勢，開展數字化、輕量化、精準化文旅交流，推動中國文化旅游資源走出去，同時吸納其他區域文旅優質元素，實現雙向交流互鑒。探索建立跨區域文旅協同機制，推動資源共享、線路互通、市場共建，在國內文旅一體化發展的基礎上，適度面向周邊區域開展合作，打造跨境文旅合作試點，以國內文旅高質量發展帶動國際文旅交流走深走實。

隨著科技與文旅產業深度融合，市場急需既懂文化又通技術，且兼具運營能力的復合型人才。高校、職業院校可優化專業設置，開設人工智能與文旅管理、文化創意、數字傳播等交叉專業，構建系統化文旅人才培養模式，提升文旅從業者的數字素養與技術應用能力，打造專業化、高素質文旅人才隊伍。

科技創新賦能文旅發展，是守文化之正、創產業之新的時代選擇。以數據筑牢發展根基，以算法激活創新動能，以科技驅動產業升級，以人才提供堅實支撐，既能推動文旅產業提質增效、實現高質量發展，也能以開放姿態面向國際開展豐富的文旅交流活動，讓中華優秀文旅資源在傳承創新中持續綻放，為文化強國建設增添文旅力量。

（作者：張治中，系南寧職業技術大學教授、廣西馬克思主義理論研究和建設工程基地特約研究員）