【新聞隨筆】

從一人一席的沉浸式戲劇，到親子共享的田園研學課堂；從活化傳統的非遺手作工坊，到虛實交融的元宇宙體驗館……當前，大批以“體驗”為核心的新業態蓬勃興起，人們開始從“購買物品”轉向“購買體驗”，從“追求實用”邁向“追尋共鳴”，讓體驗經濟成為拉動消費增長、推動產業升級的重要新引擎。

當前，我國體驗經濟覆蓋文旅、康養等多個領域，業態邊界持續拓展，市場規模穩步擴容，正處于“量增”與“質升”并進的關鍵發展期。隨著居民消費需求持續向個性化、品質化、多元化升級，體驗經濟蘊藏的發展潛力持續釋放，而如何搶抓行業發展新機遇，破解供給與需求的結構性適配難題，讓每一次消費體驗都不負期待，仍需精準破題、系統發力。

現階段制約體驗經濟高質量發展的突出短板，是供給端的創新乏力與結構性失衡。不少領域盲目跟風、同質化內卷，模板化復制的網紅打卡場景往往“火得快、涼得更快”，難以形成持續的用戶黏性與商業價值；部分業態融合流于表面，僅停留在元素的簡單疊加狀態，未能實現深度“化學融合”與價值共生，缺乏獨具特色的核心競爭力；加之IP全鏈條轉化能力不足，高品質、高附加值的原創體驗產品仍較為稀缺。破解這些行業發展難題，唯有靶向施策、精準發力，才能推動體驗經濟實現質效雙升。

創新是體驗經濟的生命線，唯有持續的內容創新、技術創新、模式創新，才能不斷適配消費者日益升級的體驗需求。應鼓勵企業加大沉浸式交互、數字孿生等前沿技術的場景化研發應用，推動體驗產品向綠色化、智能化、個性化轉型。同時，加大對中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的支持力度，扶持兼具文化內核與原創能力的國貨體驗品牌，讓非遺技藝、民俗文化通過更為多元的創新表達融入現代生活，既守住文化根脈，也激發市場活力。

體驗經濟的核心競爭力，從來不是場景的堆砌，而是兼具情緒價值、文化價值與社交價值的優質內容。要以主題化、社群化思維升級商業空間，立足地域文化特色與資源稟賦策劃差異化主題場景，聯動周邊文旅、生態、商業資源，打造“商業+文化+生態”的全域消費生態圈，讓商業空間升級為有溫度、有內涵的生活社交舞臺。同時，深化數字技術賦能，依托大數據、人工智能精準刻畫用戶需求、匹配消費供給，全面提升服務效率與供需適配度。

守護“美好體驗”，還應構建跨行業創意協作與IP全鏈條運營機制，夯實行業規范發展的制度保障。要推動文博機構、藝術創作者、非遺傳承人與商業主體深度聯動，搭建常態化創意協作平臺，將優質文化IP、藝術元素轉化為可感知、可參與、可傳播的體驗產品與服務，延伸IP產業鏈與價值空間。同時，健全IP授權規范、利益共享機制與知識產權全鏈條保護體系，嚴厲打擊抄襲模仿、虛假宣傳等亂象，充分激發原創主體的創新活力。還應加快完善分業態行業標準與服務規范，強化跨部門協同監管，暢通消費維權渠道，為消費者營造安全放心的消費環境，為行業健康發展筑牢底線。

體驗經濟的本質，是“以人為中心”的消費升級。唯有以創新為魂、以融合為徑、以IP為脈、以規范為基，持續優化供給結構、提升供給質量，才能讓每一位消費者都能在體驗中收獲溫暖，讓體驗經濟真正成為拉動內需增長、賦能產業升級的持久動力。

（作者：白雪蕾）