3月下旬的河南，春意盎然、生機勃發。“開局之年看中國·原來你是這樣的河南”網絡主題宣傳活動“智造未來譜新篇”線路采風團走進千年古都洛陽、黃帝故里鄭州等地，一路感受中原大地的文化脈動。

洛邑古城里，身著漢服的年輕人與古都風華“同框”；沙澧河畔，夜景燈光帶璀璨奪目、圍爐煮茶的“煙火氣”氤氳彌漫；只有河南·戲劇幻城內，觀眾穿梭于張家大院、紅廟小學、李家村茶鋪等沉浸式劇場，在移步換景中與歷史深情對望。一個個鮮活的場景，不僅是河南文旅產業蓬勃發展的生動注腳，更折射出我國文旅深度融合的生機與活力。

曾經一段時間，對于很多游客來說，旅游不過是“上車睡覺、下車拍照”，景點是“打卡”的背景板，文化內涵往往難被感知。而今，消費者不再滿足于“看”，而是渴望“入”——入場景、入劇情、入心境，在深度參與中完成與文化的“鏈接”、與生活的共振。這種變化，不斷催生旅游新供給、新場景、新消費，進而推動文旅融合走向縱深。

與此同時，為“情緒價值”買單的消費趨勢，也影響著人們的文旅消費選擇。洛陽的妝造服務持續升級，精準滿足游客的多元化、個性化需求，老城區的漢服體驗店僅2024年就接待客流4000萬人次，旅游總收入達300億元；在南寧，周杰倫2025年演唱會項目單場活動吸引跨區域游客超14.19萬人次，直接產生票務收入超1.8億元，間接撬動城市綜合消費規模突破12億元；2025年“蘇超”聯賽現場觀眾突破243萬人次，帶動江蘇全省異地文旅消費額超6600億元……這種消費選擇的背后，是人們對更加豐富的精神文化生活的主動追尋，更是文化自信在日常生活中的自然流露。

科技創新鏈與文旅產業鏈的“無縫對接”，正為文旅體驗升級注入強勁動能。在只有河南·戲劇幻城的幻城劇場，升降舞臺、光影特效、實景演出等交織成一場視覺盛宴，讓觀眾仿佛置身千百年前的歷史之中。類似的探索也在多地落地，從敦煌的“尋境敦煌”數字展廳讓游客戴上VR設備“零距離”觀賞壁畫細節，到杭州德壽宮的AR導覽讓游客與歷史人物“隔空對話”，再到西安長安十二時辰主題街區以全息投影、沉浸式聲場等技術打造盛唐市井生活，科技為文旅融合打開了全新的表達空間，新潮有趣的交互體驗也有助于吸引更多游客慕名而來、深度游覽。

2026年政府工作報告多處提及文化和旅游內容，明確提出“高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態”“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”等。旅游強國首次寫入國家五年規劃——“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”。新要求、新部署，為文旅產業高質量發展錨定方向。期待越來越多人愿意為一場文化盛宴跨越山海、越來越多地方學會用科技激活傳統，讓文化自信與消費升級“雙向奔赴”，讓文旅融合的“繁花”綻放在每一個人的旅途中。（本網評論員 魏平）