【文化評(píng)析】

伴隨著車(chē)廂內(nèi)暖意融融的茶香與學(xué)剪窗花的歡聲笑語(yǔ)，“熊貓專(zhuān)列”將林海雪原的自然之美與民俗文化巧妙融合，讓原本單調(diào)的“位移過(guò)程”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)流動(dòng)的文化盛宴；借助VR技術(shù)，《唐朝詭事錄·西行》國(guó)潮全感劇場(chǎng)的觀眾一秒穿越至盛唐長(zhǎng)安，感受風(fēng)吹雨淋的生動(dòng)意境；身著漢服穿梭于大唐不夜城的游人絡(luò)繹不絕，歷史的厚重與現(xiàn)代的璀璨在光影交錯(cuò)中同頻共振……放眼當(dāng)下，這些跨越地域、充滿(mǎn)新奇體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，生動(dòng)勾勒出中國(guó)大市場(chǎng)的新常態(tài)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)緣何能深深打動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)者？其本質(zhì)在于現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的躍遷，從單一的功能滿(mǎn)足邁向體驗(yàn)共創(chuàng)與情緒療愈。從經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的角度看，當(dāng)物質(zhì)財(cái)富積累到一定階段，人們的消費(fèi)重心必然從生存型向發(fā)展型與享受型轉(zhuǎn)移。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們購(gòu)買(mǎi)的不再僅僅是商品的實(shí)用屬性，更是消費(fèi)過(guò)程中凝結(jié)的獨(dú)特感受、社交連接與精神共鳴。在這一進(jìn)程中，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿科技發(fā)揮了重要作用，讓原本靜態(tài)的文化符號(hào)化作“五感全開(kāi)”的沉浸式空間。然而，科技的驚艷往往只是敲門(mén)磚，真正能讓消費(fèi)者產(chǎn)生深度認(rèn)同與情感羈絆的，必然是項(xiàng)目背后深厚的文化底蘊(yùn)。文化是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的“定海神針”，它賦予了消費(fèi)過(guò)程不可替代的“心價(jià)比”，讓消費(fèi)與歷史對(duì)話、與美學(xué)融合。

縱觀各地，以文化為底色，巧妙融合本地歷史與民俗特色，已成為推動(dòng)商業(yè)與文旅從打卡式向深度體驗(yàn)升級(jí)的普遍共識(shí)。這種個(gè)性化、互動(dòng)式的體驗(yàn)，正是各地?cái)[脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。例如，在景德鎮(zhèn)的手作陶藝工作室，年輕人沉浸于親手捏制瓷杯的時(shí)光，在那份獨(dú)一無(wú)二的“絕版”創(chuàng)作體驗(yàn)中感受匠人精神的傳承；在上海的精品巧克力展廳，消費(fèi)者不僅能品嘗到融入云南傣族花椒風(fēng)味的創(chuàng)新產(chǎn)品，更能體味到食材背后的人文故事與風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)本土農(nóng)耕文化與國(guó)際化消費(fèi)視野的奇妙碰撞。這些高品質(zhì)的消費(fèi)供給，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為了寄托情感的載體，讓人們?cè)趨⑴c中獲得了極大的情緒價(jià)值與文化歸屬感。

展望未來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)壯大，不僅需要經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新探索，更呼喚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)力，以及國(guó)家層面的戰(zhàn)略引領(lǐng)。一方面，應(yīng)通過(guò)更加精準(zhǔn)的引導(dǎo)，鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體深挖文化富礦，推出更多富有內(nèi)涵的體驗(yàn)產(chǎn)品，將精力投入到產(chǎn)品價(jià)值的深度研發(fā)之中。無(wú)論是線上虛擬消費(fèi)還是線下實(shí)體場(chǎng)景，都應(yīng)做到“形神兼?zhèn)洹?，讓文化不僅“活”起來(lái)，更要“火”下去。另一方面，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)沿著數(shù)實(shí)融合與智能化服務(wù)的方向不斷深化，借助大數(shù)據(jù)與大模型，為消費(fèi)者提供更具個(gè)性化的文化供給，并將其內(nèi)涵升華至精神滿(mǎn)足與文化自信的高度。

蓬勃發(fā)展的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向更高形態(tài)演進(jìn)的生動(dòng)注腳，更是向世界講述中國(guó)故事的絕佳載體。在虛實(shí)交融的廣闊天地中，堅(jiān)持“以文化為魂，以科技為翼”，一個(gè)更具科技感、更富人文溫度、更彰顯中國(guó)氣派的美好生活新圖景就會(huì)徐徐鋪展。

（作者：曹慧，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)際全球戰(zhàn)略智庫(kù)特約研究員）