春節(jié)臨近，廣州迎春花市陸續(xù)開市，黑龍江冰雪嘉年華游客如織，上海豫園新春燈會(huì)即將點(diǎn)燃，山西懷仁年貨市集已人潮涌動(dòng)……伴隨著“最長(zhǎng)春節(jié)假期”與馬年新春的相遇，一幅熱氣騰騰的“年經(jīng)濟(jì)”畫卷正在華夏大地徐徐鋪展。歲末寒冬擋不住新春暖意，傳統(tǒng)節(jié)慶需求與新型消費(fèi)場(chǎng)景相互疊加，政策紅利與市場(chǎng)活力同頻共振，讓“年經(jīng)濟(jì)”既有濃郁煙火氣，更有強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)、內(nèi)需市場(chǎng)潛力的鮮活窗口。

春節(jié)歷來是全年消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。隨著春節(jié)臨近，各地促消費(fèi)舉措密集落地，為“年經(jīng)濟(jì)”添薪加火。商務(wù)部等九部門聯(lián)合開展“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)，圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l推出惠民舉措，覆蓋家電以舊換新、汽車消費(fèi)支持、商圈聯(lián)動(dòng)促銷、線上年貨節(jié)等重點(diǎn)領(lǐng)域；文化和旅游部啟動(dòng)全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，各地將舉辦約3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超3.6億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，精準(zhǔn)激活文旅消費(fèi)潛力。政策精準(zhǔn)發(fā)力、供給持續(xù)優(yōu)化、需求穩(wěn)步釋放，共同推動(dòng)“年經(jīng)濟(jì)”提前升溫、消費(fèi)潛力更好釋放。

人員大流動(dòng)帶來消費(fèi)大繁榮，是“年經(jīng)濟(jì)”的鮮明特征。數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)為期40天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)95億人次，創(chuàng)歷史新高，探親流、旅游流、返鄉(xiāng)流疊加交織，為消費(fèi)市場(chǎng)注入蓬勃活力。9天長(zhǎng)假讓出行更從容、消費(fèi)更盡興，長(zhǎng)線游、深度游、家庭游、反向團(tuán)圓游成為主流，北上冰雪、南下避寒、鄉(xiāng)村民俗、城市休閑等線路預(yù)訂火爆。不僅如此，越來越多的外國(guó)游客也來華體驗(yàn)?zāi)晁住⑵穱L美食、感受春節(jié)文化，讓中國(guó)年成為兼具文化魅力與消費(fèi)活力的全球節(jié)日。

年貨消費(fèi)持續(xù)火爆，既守傳統(tǒng)年味，更顯升級(jí)趨勢(shì)。節(jié)前全國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)食品煙酒、服裝鞋帽、金銀珠寶等傳統(tǒng)年貨銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，智能家電、健康產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、年宵花卉成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月份消費(fèi)品以舊換新政策惠及1613萬人次，帶動(dòng)汽車、家電、數(shù)碼等產(chǎn)品銷售925.6億元，煥新消費(fèi)成為年貨市場(chǎng)重要增量。線上線下融合加速，預(yù)制菜、小份年夜飯、跨境年貨、地方特產(chǎn)走俏，不同群體的消費(fèi)偏好共同構(gòu)筑起多元包容、品質(zhì)升級(jí)的年貨市場(chǎng)。從“囤滿貨”到“選好貨”，從實(shí)物消費(fèi)到體驗(yàn)消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的脈絡(luò)清晰可見。

文旅與服務(wù)消費(fèi)成為“年經(jīng)濟(jì)”的重要引擎，帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。民俗展演、燈會(huì)廟會(huì)、冰雪嘉年華、非遺體驗(yàn)等文化活動(dòng)人氣爆棚，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式產(chǎn)品備受青睞；餐飲消費(fèi)迎來高峰，年夜飯、團(tuán)圓宴、特色小吃、家庭聚餐預(yù)訂火爆，半成品、外賣團(tuán)圓餐、健康化菜品更受市場(chǎng)歡迎，餐飲消費(fèi)從“吃得飽”向“吃得好、吃得有特色、吃得安心”升級(jí)。春節(jié)檔影片集中上映，影院客流顯著回升，帶動(dòng)周邊零售、休閑、娛樂聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)；健身、滑雪、溫泉、親子樂園、文化場(chǎng)館等休閑業(yè)態(tài)客流激增，服務(wù)消費(fèi)占比持續(xù)提升，推動(dòng)“年經(jīng)濟(jì)”從商品消費(fèi)為主向商品與服務(wù)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

透過熱氣騰騰的“年經(jīng)濟(jì)”，我們看到的不只是節(jié)日消費(fèi)的短期熱潮，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、內(nèi)需潛力持續(xù)釋放的堅(jiān)實(shí)底氣。“年經(jīng)濟(jì)”的繁榮，既得益于我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、不斷完善的消費(fèi)環(huán)境、持續(xù)創(chuàng)新的供給體系，也離不開精準(zhǔn)有效的宏觀政策與市場(chǎng)主體的積極作為。從線下商圈的人潮涌動(dòng)到線上平臺(tái)的訂單激增，從傳統(tǒng)年俗的守正創(chuàng)新到新業(yè)態(tài)新模式的蓬勃生長(zhǎng)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供需兩旺到入境消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，“年經(jīng)濟(jì)”正以最生動(dòng)的方式展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

新春將至，年味愈濃。“年經(jīng)濟(jì)”的煙火氣里藏著萬家團(tuán)圓的溫暖、市場(chǎng)主體的信心，更有中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)實(shí)力量。隨著消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展、消費(fèi)品質(zhì)不斷提升、消費(fèi)政策精準(zhǔn)落地，“年經(jīng)濟(jì)”的熱度將延續(xù)至全年，內(nèi)需潛力將進(jìn)一步釋放，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久、更強(qiáng)勁的動(dòng)力，讓年味更濃、消費(fèi)更旺、經(jīng)濟(jì)更活、民生更暖。（大河網(wǎng)河聲評(píng)論員 王冰）