春節臨近，商務部等9單位日前印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》），將于2月15日至23日春節假期期間，舉辦“樂購新春”特別活動，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。

春節，是萬家團圓、娛樂休閑的幸福時刻，也是拉動社會消費、觀察經濟脈動的重要窗口。當前，各地各平臺年貨節活動正火熱開展。隨著95后、00后逐漸接過年貨“采辦權”，“年味”已悄然變化，多了幾分“年輕態”。

曾經不那么富裕的時候，年貨是瓜果糖茶的味道。如今，鮮花與水果同入精美禮盒，生肖文創、潮玩擺件等接連走紅。從“能用、夠用”到“秀年味、買心意”，年貨的變化，折射出居民收入水平提升和消費觀念升級。在此背景下，政策適時“加碼”，可謂精準把握了春節消費的脈搏。

《方案》緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”全鏈條布局，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域精準發力。例如，鼓勵各地發布美食地圖，組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，支持縣域地區舉辦年貨大集等。實實在在的政策紅利，為消費者帶來更加豐富多元的選擇。

促進消費的目標，不僅在于鼓勵消費者增加支出，更在于通過政策利好推動相關產業做大做強。2025年消費品價格同比下降0.3%，反映出實物消費品供給過剩。與之相對，高質量、高附加值消費需求旺盛，但供給仍顯不足。

“十五五”規劃建議提出“大力提振消費”。2025年底召開的中央經濟工作會議強調，“擴大優質商品和服務供給”。春節正是擴大優質商品和服務供給、提高居民消費率的良機。梳理《方案》可知，探索供需適配、豐富多元化消費場景、激發實體商業活力貫穿始終。例如，在需求側，有獎發票激發即時消費意愿，擴大消費參與面。在供給側，以場景創新與跨界融合豐富供給層次，“住宿+景區”“餐飲+觀影”等組合產品，創造“1+1>2”的消費體驗。這些舉措貼合春節消費場景，兼具創新性、普惠性與針對性，既降低消費成本，推動消費向發展型、品質型升級，也為假日經濟注入強勁動能。

消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力。《方案》的印發，體現了國家提振消費的堅定決心。要讓消費這駕“馬車”跑得更快、更穩，還需要持續優化消費環境，切實提升消費者獲得感。接下來，持續在供給創新上做“加法”、在惠民服務上做“乘法”，必將吸引更多人一起“尋味中國年”，為全年消費增長開好局、起好步。（中國經濟網評論員 梁瑜）

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