“過了臘八就是年！”與往年相比，今年我國年節消費市場格外熱鬧。從年宵花市的馬蹄蓮到年貨大集的消費券，從影院里的闔家賀歲檔到鏡頭中的唐裝全家福，消費新場景、新業態、新玩法層出不窮，展現出年節經濟的蓬勃活力與創新脈動。

眼下，年宵花市場正迎來銷售旺季。在北京、上海等地的花卉市場，除了傳統的蝴蝶蘭、水仙之外，國產新品種如朱頂紅、人工培育的兜蘭等價格親民備受青睞，寓意馬年吉祥的馬蹄蓮、甚至諧音“好彩頭”的紅菜頭都以新穎造型躋身“C位新貴”；在嶺南，中國年桔已化身年節符號，桔香寓意吉祥更添年味。千億市場的“鮮花經濟”在年宵花期表現格外搶眼，也為年節經濟增添了溫馨新意。

廣東東莞，市民在年宵花市選購年桔

自元旦前后開始，傳統“供銷年貨大集”在全國各地如火如荼地展開，今年更添“消費券”助力。各地方政府通過發放電子消費券等方式吸引客流，自線上火到線下：冰天雪地的東北地區開啟“冬捕盛會”，青海亮出民族風滿滿的“山湖好物”，江蘇供銷年貨節單日客流量突破10萬人次，安徽供銷年貨大集擴容為“百縣萬品”……帶有鮮明地域特色的鄉土年貨，比如寓意“福祿雙全”的烙畫葫蘆、講述傳統故事的木版年畫等非遺產品，與造型或時尚或潦草的馬年生肖潮玩相映成趣；各種老字號美食現場烹制，大家在溫暖誘人的煙火氣中邊逛邊吃，或駐足聽攤主叫賣與食客聊天，感受久違的情懷和松弛感；熱鬧大集上經常還有歌舞和非遺技藝展示甚至篝火晚會，讓廣大消費者特別是年輕人體驗到了與網購迥異的文化氛圍與消費樂趣。

商務部數據顯示，去年全國重點推進的10場老字號年貨大集活動，實現直接銷售超5億元，帶動線上線下消費超16億元，特別是老字號餐飲消費同比增長13.8%。今年商務部還計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和“打卡地”消費場景。

中國照相館，全家17口人拍攝四世同堂全家福

除了保留項目預訂年夜飯之外，很多家庭還熱衷于在新年去影樓拍攝紅紅火火的全家福留念，讓過年更具儀式感和情感共鳴，把“團圓”變成可視化、可保存的溫馨記憶。有影樓經營者表示，近年來全家福拍攝業務每年增長超過30%，從唐裝到漢服，而今還有帶寵物一起合影的“全家福PLUS”，在北上廣地區還興起了“上門拍攝全家福”的定制化服務。此外，全家一起去影院看場老少皆宜的賀歲檔電影、小家庭外出旅游體驗異地過年、母女或閨蜜同去美甲美發等等，也都是近年來年節消費的新亮點。

年味新圖景，消費新活力。這諸多新變化，蘊含著大家追求個性化、品質化、體驗化的消費新趨勢。從“商品消費”向“服務消費”“體驗消費”延伸，消費者不僅購買實物，更注重文化內涵、情感價值和精神滿足。而“政策+創新”等優質供給正通過產品創新、場景創新、服務創新精準回應著消費需求，形成“以新供給引領新需求、以新需求牽引新供給”的良性互動。年味滿滿的萬千新氣象新潮流，正反映了我國消費市場的深度、廣度與活力、潛力，也為全年的消費增長奠定了“開門紅”的良好基礎。

監制丨伍剛 王薇

策劃丨趙凈

撰稿丨姜葳