文 | 高爾東 中國傳媒大學副教授

春光明媚，“村游”正當時。恰逢春假與清明假期疊加，不少地方紛紛推出假期特色鄉村旅游線路，覆蓋賞花踏青、非遺研學、康養度假、紅色文化、戶外體驗等，邀請游客奔赴鄉野，踏春尋芳、親近自然，盡享春日美景。

2026年中央一號文件提出：“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態。”近年來，鄉村旅游持續火熱，成為推動鄉村振興的重要引擎。文化和旅游部數據顯示，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%。據《2025年中國旅游經濟運行分析與2026年發展預測》，2025年，低線城市、縣域和農村作為重要國內旅游目的地的同時，也成為國內旅游客源新的增長點，反映出鄉村游的巨大魅力。

發展“小而美”文旅業態，體現了鄉村文旅發展理念的更新，是對傳統鄉村旅游的優化升級。它摒棄了以往鄉村旅游中存在的粗放式發展路徑，將鄉村的原生風貌、本土文化、民俗風情與休閑體驗深度融合，讓鄉村旅游回歸本真、貼近自然，展現鄉村獨有的煙火氣和文化味。

“小而美”鄉村游的背后，折射了大眾對高品質休閑旅游的需求升級。隨著人們生活水平的提高，大眾的旅游需求早已從“到此一游”的觀光型旅游，轉向“深度體驗、放松身心、感受文化”的品質型旅游。人們不再滿足于打卡式出行，更渴望遠離城市的喧囂，走進自然、貼近生活，在小眾、安靜、有溫度的場景中，獲得身心的舒緩與精神的滋養。“小而美”的鄉村旅游，恰好契合了這種需求：它沒有擁擠和喧鬧，只有原生態的山水風光、原汁原味的鄉村生活、有溫度的人文體驗。這正是高品質休閑旅游的核心內涵，也對鄉村游探索差異化、精細化發展提出了新的要求。

如今，非遺體驗、紅色研學、農事互動等多元內容，讓鄉村旅游的內涵更加豐富立體。游客可親手參與剪紙、陶藝、古法釀酒等老手藝制作，在指尖上觸摸鄉村的文化根脈；或是走進鄉村紅色遺址，聆聽革命故事、傳承紅色基因，在休閑旅游中汲取精神滋養；親子家庭可下地耕種、采摘果蔬、喂養家禽，在勞作中感受農耕文化的樂趣；年輕群體則可體驗露營野餐、鄉村市集、民俗展演等新潮玩法，收獲獨特的休閑體驗。這些多元內容的融入，不僅精準對接了不同客群的個性化需求，也讓游客能夠沉浸式體驗鄉村的獨特魅力。

文旅產品提質升級的探索中，更多“小而美”“小而精”的消費場景不斷涌現、持續豐富，形成了“旅游+”的多元發展格局，帶動鄉村民宿、特色餐飲、農特產品等相關產業同步崛起。例如，曾經閑置的農房被精心改造為推窗見田、推門入景的舒適民宿；地道的鄉村特色餐飲，以本地新鮮食材為原料，還原鄉土風味，讓游客在品味美食的同時，感受鄉村的煙火氣息；農特產品則借助旅游渠道，從“田間”走向“餐桌”“貨架”，通過現場售賣、線上預訂等方式，土雞蛋、有機蔬菜、手工干貨等特色產品走向更大的市場。

鄉村游要想有“流量”又有“留量”，須進一步深挖鄉村特有的文化基因，打造擁有獨特辨識度的鄉村文旅IP，讓鄉村文化融入日常、成為生活，綻放持久的生命力。縱觀各地實踐，不少鄉村游亮點頻出。在湖南張家界武陵源區，油菜花、梨花、桃花次第綻放，古樸老屋與精品民宿錯落點綴在青山田園間，勾勒出一幅詩意滿滿的春日鄉村盛景；重慶永川、銅梁、武隆、石柱等地推出“入劇令”、扎龍珠、山野徒步、民宿慢生活等創新玩法，讓游客從“看客”變“玩家”……

與此同時，在人工智能、大數據、云計算等技術的加持下，數字經濟進一步催生多元旅游消費形態，日漸成為鄉村旅游高質量發展的動力基礎。例如，“直播+產品銷售”等多種形式的線上銷售，以及主題推廣活動，讓鄉村的人文價值得到深入挖掘；短視頻媒體使傳統村落的美麗風光獲得人們的關注，進而反向促進當地對建筑與文化的保護；通過增強現實（AR）場景重建、虛擬現實（VR）漫游、智能導覽及智慧伴游等技術手段，將傳統的鄉村靜態自然景觀轉化為動態的、可感知的體驗環境，增強游客與鄉村田園風光的深度互動。科技賦能，讓“小而美”的鄉村旅游既保留了鄉愁的溫度，又具備了現代服務的精度。

鄉村游，正以創新的方式連接自然與文化、串聯起產業鏈條，成為鄉村振興的重要推動力量。