文 | 王禮剛 湖北文理學院教授

在這個萬物勃發的春天，神州大地上繁花似錦、綠意盎然，一場以春天為名的消費熱潮正席卷城鄉，點燃了消費“新煙火”。從置身花海專列、低空游覽中盡賞美景，到桃花盛宴掀起文旅熱潮，時令春菜在餐桌上走俏，“春日經濟”正以蓬勃之勢釋放消費活力，成為拉動縣域經濟、賦能鄉村振興、推動高質量發展的強勁引擎。春日經濟的火熱，既得益于大自然的饋贈，更是消費升級、業態創新、城鄉融合的時代必然。唯有以創新破局、以特色立身，才能讓春日經濟從“一季紅火”邁向“全年精彩”。

春日經濟的興起，根植于大眾消費需求的深刻變革，是情緒價值與經濟價值的雙向奔赴。當前，我國常住人口城鎮化率達到67.89%，城鄉居民收入相對差距持續縮小，快節奏的都市生活讓人們對自然、休閑等需求愈發強烈，情緒消費已成剛需。此時，鄉村以原汁原味的生態肌理、四季流轉的鮮活場景，成為都市人釋放壓力、撫慰心靈的最佳載體。綠水青山不再只是生態符號，而是轉化為了實實在在的消費場景，當咖啡香與草木氣交融，花海與鄉野味共生，“向鄉野找春天”的小眾選擇便成了一種大眾潮流。

這種旺盛需求，正快速轉化為強勁的經濟動能，為鄉村發展注入澎湃活力。國家統計局數據顯示，2024年全國休閑農業營業收入近9000億元，有效帶動農民就地就近就業增收；2025年全國農村網絡零售額同比增長6.7%，農產品網絡零售額同比增長9.9%，農村居民人均可支配收入達24456元，實際增長6%。春日經濟的帶動效應尤為顯著，例如，山東青島推出六大系列216項重點活動，以“票根經濟”整合踏青賞花與文博展覽；河南永城芒碭山以杏花為媒，串聯賞花、攝影、采摘等業態，實現“三月賞花、五月摘果”的全周期收益；江西尋烏桃花季期間，景區及周邊酒店入住率超95%，農特產品成為熱銷伴手禮。從賞花游玩到餐飲住宿，從時令生鮮到文創特產，春日經濟打通吃住行游購娛全產業鏈，讓城里人的情緒需求，變成老鄉口袋里的“真金白銀”。

春日經濟的持續升溫，離不開消費場景的創新突破，以“賞花+”拓展業態邊界，讓傳統觀光游向深度體驗游轉型。過去單一的賞花打卡已無法滿足游客需求，各地紛紛跳出“看花拍照”的傳統文旅模式，推動農文旅商體深度融合，打造多元化、個性化、沉浸式消費場景。例如，江西婺源增開賞花專列，讓交通成為旅游體驗的一部分；貴州普定推出直升機低空游覽，以全新視角展現田園風光，把“春日流量”轉化為“發展留量”。這些創新實踐，打破了春日旅游的時空限制與業態壁壘，讓靜態的風景變成動態的消費場景，不斷激發新的消費熱點。

農文旅融合的深入推進，讓春日經濟成為鄉村振興的重要抓手，但也有不盡如人意的地方。部分地區簡單復制照搬賞花模式，缺乏本土特色與文化內涵，項目千篇一律、體驗大同小異，難以形成持續吸引力；有的地方只聚焦春季花期，忽視四季業態布局，導致“花期一過無人來”，淪為“春日限定”的短期經濟。究其根本，是未能精準對接市場需求，沒有深挖本土生態資源與文化特色，缺乏長期發展規劃與創新運營能力。

讓春日經濟燃起來、火下去，關鍵要走差異化、特色化、長效化發展之路，實現從“春日限定”到“四季常青”的跨越。首先要深挖本土特色，摒棄簡單復制的發展模式，結合地域生態、民俗、產業優勢，打造獨一無二的文旅IP。無論是江南的油菜花海、西南的民族風情，還是中原的田園風光，都應找準自身定位，把自然景觀與文化底蘊結合起來，讓游客在不同鄉村獲得差異化體驗。其次要延伸產業鏈條，以花為媒拓展“賞花+文創”“賞花+美食”“賞花+康養”“賞花+研學”等新業態，推動一季賞花向四季體驗轉變，實現“春有花、夏有蔭、秋有果、冬有韻”，讓鄉村旅游全年有看點、四季有消費。立足生態優勢、創新消費場景、激活消費動能，讓春日經濟的紅利持續釋放、長效賦能，必將點燃更旺的消費“新煙火”，為高質量發展注入源源不斷的春光動能，繪就城鄉融合、共同富裕的美好新圖景。