文 | 徐丹丹

商務(wù)部不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7833.1億元，同比分別增長6.7%、9.9%。這些亮眼的成績印證著鄉(xiāng)村電商發(fā)展的強勁勢頭。作為數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村全面振興的核心載體，鄉(xiāng)村電商正推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟從“外部輸血”向“內(nèi)生造血”深度轉(zhuǎn)型，成為激活鄉(xiāng)村資源、培育本土主體、提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展韌性的關(guān)鍵支撐。

當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村電商呈現(xiàn)出產(chǎn)銷鏈路重構(gòu)、業(yè)態(tài)深度融合、主體持續(xù)壯大的鮮明特征，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級注入多重核心動能，更從發(fā)展模式、資源利用、主體培育等多個維度，深刻重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展格局。

在產(chǎn)銷對接上，鄉(xiāng)村電商打破傳統(tǒng)流通壁壘，通過直播電商等新模式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品源頭直供。2025年，頭部平臺助農(nóng)直播超400萬場，農(nóng)特產(chǎn)品銷量破百億單，日均發(fā)貨超2000萬單。讓農(nóng)民直接對接市場，形成“以銷定產(chǎn)”良性循環(huán)，顯著提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力和市場主動性。

在業(yè)態(tài)融合上，鄉(xiāng)村電商推動農(nóng)業(yè)與文旅、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，從單一農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向“農(nóng)業(yè)+體驗+文創(chuàng)”的多元價值變現(xiàn)，激活鄉(xiāng)村生態(tài)、文化等閑置資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值倍增。

在主體培育上，鄉(xiāng)村電商發(fā)展帶動經(jīng)營主體快速成長，本土化運營團隊和新農(nóng)人群體不斷壯大，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。農(nóng)村物流基建持續(xù)完善，全國縣級物流配送中心覆蓋率達(dá)到100%，農(nóng)產(chǎn)品商品化設(shè)施建設(shè)提速，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢硬件基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式從粗放式向精細(xì)化、可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。

這份成績的背后，也是政策體系持續(xù)加碼與行業(yè)深耕細(xì)作的雙向發(fā)力。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》明確提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，加強農(nóng)村數(shù)字人才、電商人才培育。今年2月份發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化 扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推動電商平臺下沉賦能，加強產(chǎn)地預(yù)冷、倉儲保鮮、分揀加工等設(shè)施建設(shè)；規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。這一系列部署，把鄉(xiāng)村電商作為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、激活鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的重要抓手。

面向未來，鄉(xiāng)村電商要持續(xù)提質(zhì)升級，應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、業(yè)態(tài)融合、基礎(chǔ)設(shè)施等層面精準(zhǔn)發(fā)力。

一方面，堅守品質(zhì)底線，深化業(yè)態(tài)融合。聚焦消費升級需求，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品控體系，依托農(nóng)產(chǎn)品商品化設(shè)施提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，以品質(zhì)和服務(wù)打造鄉(xiāng)村電商核心競爭力，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場良性循環(huán)。整合鄉(xiāng)村農(nóng)耕、非遺、民俗等文化資源，打造“線上引流—線下體驗—線上復(fù)購”消費閉環(huán)，推動直播電商與鄉(xiāng)村文旅、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)等深度融合，拓展鄉(xiāng)村電商應(yīng)用場景，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣場景、賣文化”的價值升級。

另一方面，培育本土主體，完善基礎(chǔ)設(shè)施。持續(xù)開展農(nóng)村電商技能培訓(xùn)，依托“農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展大講堂”等平臺擴大培訓(xùn)覆蓋面，重點培育懂市場、會運營的本土主播和電商帶頭人，搭建縣鎮(zhèn)村三級電商服務(wù)體系，推動電商人才本土化、職業(yè)化發(fā)展，夯實鄉(xiāng)村電商發(fā)展的人才根基。持續(xù)推進(jìn)縣域物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站點建設(shè)，提升農(nóng)村物流共同配送比例，強化電商供應(yīng)鏈建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全鏈條提質(zhì)增效。加強縣域直播電商基地建設(shè)，打造特色電商品牌，推動農(nóng)村電商與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，厚植鄉(xiāng)村電商長遠(yuǎn)發(fā)展的內(nèi)生動能，讓鄉(xiāng)村電商持續(xù)成為鄉(xiāng)村全面振興的強勁引擎。