文 | 董超 商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所所長

國家統計局發布的數據顯示，今年前5個月，社會消費品零售總額20.32萬億元，同比增長5%。其中，5月份社會消費品零售總額4.13萬億元，同比增長6.4%，增速比上月加快1.3個百分點。這些數據顯示了我國消費市場向好態勢更加穩固，消費潛力持續得到釋放。今年的《政府工作報告》將“大力提振消費”列為重點任務之首，消費已經成為推動國內需求擴大、做強國內大循環的主要力量。

當前，我國消費呈現出良好發展態勢，商品消費更新換代步伐加快，餐飲、文化、旅游、體育、康養等服務消費快速發展，入境消費、國貨“潮品”消費、數字消費等消費新亮點不斷涌現。商務部數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。綠色、智能、高品質產品加速走入千家萬戶，新能源汽車、綠色小家電等消費升級類產品表現亮眼，推動相關制造業企業升級。節假日期間，家庭聚餐、“跟著電影去旅行”、跨界研學游、健康運動等服務消費快速發展，沉浸式、體驗式消費模式受到歡迎。隨著簽證政策優化和離境退稅“即買即退”政策在全國推廣后，境外旅客可在購物時直接領取退稅款，提升了外國人購物意愿，不少重點商場的外國游客消費意愿顯著增長。融入中國文化、科技、藝術等元素的一批國貨“潮品”品牌受到消費者青睞，國產商品知名度明顯提升。

在充分肯定成績的同時，也要注意到，當前消費需求仍有待擴大，消費潛力需要進一步釋放。鞏固消費向好態勢，要聚焦推動消費發展的關鍵要素，在增強消費能力、改善消費條件、創新消費場景、優化消費環境等方面協同發力，讓消費在增強國內大循環內生動力和可靠性、助推我國經濟行穩致遠中發揮更大作用。

增強消費能力。要提高勞動報酬在初次分配中的比重，健全工資合理增長機制，多渠道增加城鄉居民財產性收入，穩步擴大中等收入群體。要加大稅收、社會保障、轉移支付等的調節力度，著力增加低收入群體收入。通過實施技能提升、以工代賑、就業促進行動，提高低收入群體勞動增收能力。通過支持開展創業培訓、給予創業擔保貸款貼息及獎補，提升低收入群體創業增收能力。通過加強養老保障、教育救助、醫療救助等措施，提高低收入群體社會保障水平，讓老百姓“錢袋子”鼓起來，消費底氣更足。

改善消費條件。隨著我國中等收入群體持續擴大，個性化、多樣化、高品質消費需求不斷增長。只有著力增加高品質產品和服務供給，促進商品消費提檔升級、服務消費提質擴容，才能更好滿足人民群眾美好生活需要，進一步釋放消費潛力。落實好消費品以舊換新政策，推動綠色消費、智能消費、健康消費、時尚消費等發展，加快培育新的消費增長點。要進一步鞏固拓展新能源汽車消費，促進汽車后市場發展，提升家裝家居消費。深入實施縣域商業三年行動計劃，加快補齊農村商業設施短板，促進縣鄉消費提質擴容。

創新消費場景。創新消費場景能夠精準匹配不同群體的需求，推動不同消費業態的融合發展。要引導企業利用人工智能、虛擬現實、增強現實等技術，打造多樣化、沉浸式、體驗式消費場景。要促進商旅文體等跨界融合，提升城市商圈、步行街等消費載體功能品質，讓消費場景更加豐富、消費體驗更加多元。要積極發展銀發經濟、冰雪經濟、夜間經濟等，拓展消費新領域。要支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，促進線上線下消費有機融合。

優化消費環境。良好的消費環境是促進消費持續擴大的重要保障。加強市場監管，強化消費者權益保護，讓消費者放心消費。加大對假冒偽劣、虛假宣傳等違法違規行為的打擊力度，營造公平競爭市場環境。打造外國游客友好型消費環境，優化針對外國游客的指引、出行、支付等服務，提升入境消費舒適度和便利性。加強消費信用體系建設，完善消費投訴處理機制，提高消費者滿意度。