劉典 復旦大學中國研究院副研究員

據拉美社近日報道，隨著春節消費高峰的臨近，中國多座城市正在為營造節日氣氛做準備，以便進一步拉動內需。浙江省寧波市宣布計劃在2025年第一季度發放2億元人民幣的新春消費券，主要針對汽車、餐飲和商超等行業。海南省三亞市將在第一季度推出一系列活動，包括展會和促消費活動，同時繼續關注免稅購物、汽車銷售和家用電器等領域，精準投放消費券。

該報道指出，中國2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”確定為2025年九項重點任務之首。中國各地政府希望通過上述方式，在即將到來的節日期間刺激內需，促進經濟增長。

近期，隨著春節臨近，中國多地緊扣節日需求，保供給、促消費，打出政策“組合拳”，為逐漸升溫的“春節消費”帶來更多暖意。比如：一些地區面向文化旅游、百貨餐飲、汽車家電等領域發放消費券，以直接注入購買力的形式，撬動潛在消費需求，快速激活消費市場的微循環；一些地區通過舉辦“惠民年貨節”“新年購物節”等形式多樣的促銷展會，構建起供需對接場域，借助集聚效應降低交易成本，為新品牌、新產品提供展示機會，加速了商品和服務的迭代更新；還有不少地區多舉措保供穩價，力促春節消費市場平穩運行，為激發節日經濟活力奠定堅實基礎。

春節是中國重要的傳統佳節，也是觀察中國消費市場走向的重要窗口。近年來，中國“春節消費”呈現出許多令人矚目的新亮點。在消費升級的大趨勢下，“春節消費”不再局限于傳統的物質滿足，而是更多地向體驗式、個性化、品質化方向邁進。比如：“反向過年”帶動了一些旅游目的地的消費熱潮，同時催生出“旅游+過年”一站式服務新業態。此外，數字消費成為“春節消費”新引擎，線上年貨節、云旅游、云演藝等模式蓬勃發展，這不僅是消費場景的不斷拓展，更是消費模式的深度變革。這些新變化折射出中國經濟的強勁韌性與創新活力。在消費升級驅動下，中國國內市場正從傳統生產導向型向消費引領型轉變，創新成為經濟發展的核心驅動力，各產業圍繞消費需求不斷跨界融合、轉型升級。

春節是中國的，也是世界的。中國“春節消費”火熱升溫，也會給世界經濟帶來更多利好。臨近春節，在跨境電商與跨境物流的助力下，來自全球各地的“洋年貨”加速涌入中國市場，這不僅能使各國企業獲得可觀利潤，也會促進全球產業鏈的深度融合。從宏觀角度看，在全球貿易格局中，中國消費市場的龐大需求是拉動世界經濟增長的重要動力源。中國消費者對高品質、多樣化商品的追求，將促使全球企業不斷創新和提升產品質量，進而帶動全球產業的升級和發展。中國消費活力的釋放帶來一系列積極信號，也有利于增強全球投資者對世界經濟復蘇的信心，激發全球市場的投資熱情。

展望2025年，中國消費市場有望展現出更為強勁的發展態勢。中央經濟工作會議將擴大內需置于重點任務之首，為消費市場的發展提供了有力的政策保障。同時，隨著國內收入分配制度的不斷完善和社會保障體系的持續健全，居民消費能力和消費意愿將得到進一步提升。未來，隨著數字化技術與實體經濟的深度融合，消費場景將得到進一步拓展和創新，虛擬現實購物、無人零售等新興業態將逐漸從概念走向現實，為消費者帶來前所未有的消費體驗。綠色消費、健康消費等理念將更加深入人心，成為消費市場的主流趨勢，推動相關產業快速發展。可以期待，中國消費市場將在全球經濟格局中扮演更為重要的角色，成為引領世界消費潮流的重要力量。

（受訪專家：復旦大學中國研究院副研究員 劉典 人民日報海外版記者 李嘉寶采訪整理）