原標題：誰是無界零售未來之城： 西南9市分列三個梯隊 成渝實力超群

李果 21·京東BD研究院研究員

在有限的地理邊界之外，城市的經濟活力正朝著“無界”方向發展。

“無界”體現在通過對供應鏈、產業鏈的重新整合，打破人才流、信息流、資金流等要素之間原有的屏障，促使其更加有效地流動，最終達到“無邊界”的目的。

21·京東BD研究院研究員認為，在GDP、工業增速等傳統經濟指標之外，“無界”是一座城市經濟活躍度的評判標準之一。而在消費升級的大背景下，來自零售端的“無界”化特點尤為突出。

本報告以成渝城市群為分析樣本，結合京東大數據，分析該城市群中經濟發展最快的9座城市的“無界零售”發展情況，并試圖評價出“無界零售未來之城”。

在這些城市中，既包括中國新一線城市的代表成都和重慶，又包括四川省內經濟實力最強的7個二線城市：綿陽、德陽、瀘州、宜賓、達州、南充和樂山。

線下店助家電銷售“翻盤”

從總體上觀察，無界零售的業態正在西南九市加速發展。以消費端為例，2018年上半年上述九市的京東便利店數量保持著兩位數的高增長，且城市居民的消費傾向亦隨著無界零售的發展而轉移。

2016年上半年，九市銷售額最多的為手機數碼類商品。而到了2018年上半年，家用電器超越手機數碼，成為九市線上購物砸錢最多的商品品類。

21·京東BD研究院研究員認為，家電之所以能夠“逆風翻盤”，零售不斷的賦能線下家電市場功不可沒。

目前，京東在全國約有一萬家家電專賣店，四川省的數量位居全國第一。京東家電專賣店讓京東的電商業務不斷下沉，也為消費者購買家電提供了優質渠道，解決了以往面臨的價格高、品類少、退換慢的困難。尤其是線下實體店不可替代的線下體驗場景，也推動了九市包括高端家電在內的家電銷售。

而在企業端，無界零售的渠道作用，亦越來越得到認可。無界零售的線上電商平臺能及時收集消費者需求信息，并通過大數據分析預知消費者的需求，與生產方良性互動，從而實現線上帶動線下、后端銷售倒逼前端生產，推動地方產業轉型升級調整，契合市場需求，擴大九市的輻射力及上行影響力。京東大數據顯示，2018年上半年，九市上行銷量高速增長，同比增速達54％。

成渝享受型消費意愿強烈

21·京東BD研究院研究員發現，無論是GDP總量、常住人口總量、全社會消費品零售總額、京東消費數據、無界零售線下店數量等，成渝都居九市前兩位，是西南最具實力的無界零售中心城市。

從上行數據看，重慶以工業產品居多，包括筆電、手機等。具體而言，在重慶2015－2018年上半年的上行數據中，銷售額最高的產品均是手機和電腦產品，這反映了本地區電子信息制造業高度發達的特點。

無界零售線下店的變化情況中，重慶在2016年下半年出現了超高的增速，是京東在此方面有統計以來，四川、重慶納入統計的21個城市中，數據變化最高的一年。這表明了無界零售線下店在重慶的受歡迎程度。

大量的京東數據表明，成都人對于生活的熱愛，不僅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求。如在成都眾多“吃穿用”的上行商品中，圖書的上行數據較高，這表明成都的文化出版業較為發達。

成都也有意于進一步發展文創產業，計劃到2020年構建起現代文創產業體系，文創產業增加值超過1800億元，占GDP超過10％。這表明了本地區在消費升級背景下，地區居民的享受型消費意愿更為強烈，給成都進一步發展無界零售提供了更大的想象空間。

無界零售帶來白酒新玩法

在四川的8座二線城市群中，不少城市的無界零售發展程度迅速，并各有特點。

成都、綿陽和德陽近年來一直在推動“一體化發展”。通過京東數據可以發現，隨著三地交通便利化程度的提升，使得無界零售的物流時效性得以持續增加。這一方面，德陽表現最突出。德陽2015年物流時效性在31－40小時之間，而2018年上半年已經實現與成都同步的“20－30”小時。

瀘州和宜賓是四川白酒的主產區，自2013年以來，京東的自營酒水已經連續四年高速增長，2017年年銷售額達到2013年的7倍。無界零售的出現，不僅改變了用戶的購酒習慣，實現隨時隨地的購酒消費，也賦予了酒類更豐富的商品屬性；對于酒企而言，通過無界零售的海量數據分析，也會讓企業不斷推出消費者喜歡的商品。

以五糧液為例，2017年6月，京東與五糧液宣布雙方戰略合作全面升級，在大數據、技術、物流、金融等方面展開更深入的合作，提升消費者品質購物體驗的同時，共同推動白酒行業向互聯網轉型。

南充是四川第二人口大市，常住人口近130萬人，周邊還有數個人口規模在30萬－80萬的中小城市。正是看中這一優勢，2017年5月，京東商城在西南地區的首個“本地倉”在南充市投入使用。由此，南充也成為了四川范圍內僅次于成都和德陽的物流時效性最優城市。

消費者愛上“重慶造”

在重慶豐富的上行產品種類中，珠寶首飾、服裝鞋帽、醫藥保健品的上行數據非常亮眼。這表明在京東平臺上，重慶制造的商品擁有大量的消費群體。

近幾年，重慶市九龍坡區提出要打造西部的珠寶產業基地，通過利用重慶自貿區的優勢，發展珠寶首飾加工業。而通過京東上行數據，反映了重慶的生產與銷售已經形成了線上線下的融合發展。

涪陵和江津一直給世人留下的印象是當地久負盛名的米花糖和榨菜，但通過京東數據，卻反映出本地區的產業結構發生了巨大改變。江津、涪陵正在積極培育新的加工貿易體系，兩地被重慶市確立為將打造服裝、箱包、鞋帽以及體育用品等比較輕、新的加工貿易集群。

2016年，重慶市政府發布《重慶市加快生物醫藥產業集群發展行動計劃（2016－2020年）》，提出到2020年，全市醫藥產業經濟總量達到2800億元，進一步聚力向巴南、合川等區域集中。

從京東數據可以發現，2015年上半年至今，重慶市的醫藥保健品在京東平臺的銷售指數呈現幾何倍數增長，反映了這一產業在近幾年的高速發展態勢。

綜合而言，21·京東BD研究院研究員認為，西南地區的無界零售未來之城競爭，各城市的綜合實力呈現梯級分布。

其中，列第一梯隊的城市是成都和重慶，其各項數據均在9座城市中排名前列。列第二梯隊的為南充、德陽、綿陽，其在某個或幾個單項數據的排名前列。第三梯隊則包括宜賓、瀘州、達州和樂山，這些城市的各項數據在近幾年都有顯著提升，反映出本地區在無界零售方面的較大增長潛力，亦是無界零售未來之城的有力競爭者。