中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂。習近平總書記強調：“要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來”“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。文化產業是社會主義市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，在激發中華優秀傳統文化活力方面具有重要作用。“十五五”規劃綱要對“加快發展文化產業”作出戰略部署，要求“健全文化產業體系和市場體系”“推進文旅深度融合”。深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，落實好“十五五”規劃綱要部署，要以文化創意、科技創新、產業融合培育新發展動能，推動文化產業高質量發展，激發中華優秀傳統文化活力。

文化產業是國民經濟的重要產業門類。作為一種重要的人文經濟形態，文化產業發展堅持社會效益優先、社會效益與經濟效益相統一，以文化產品和服務為介質，以現代產業體系和市場體系為承載，推動文化資源轉化為發展優勢，在豐富人民精神生活、增強文化創新創造活力方面具有重要價值。同時，文化產業具有高附加值、高融合性等特點，有創新性強、融合性強、可塑性強的優勢，在與科技、旅游、商業、農業、體育、生態等的深度融合中展現出巨大優勢，呈現出新業態蓬勃發展、消費場景推陳出新的良好態勢，成為拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心的新亮點。

文化產業高質量發展，有利于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓傳統與現代有機結合、共鳴共振，推動中華文化綻放更加燦爛的光芒。比如，文化產業高質量發展為中華優秀傳統文化融入現代生產生活搭建聯動橋梁。在前沿技術驅動下，文化產業以創意激活傳統、以產品連接生活，推動中華優秀傳統文化突破博物館與典籍的局限，融入現代生產生活場景，成為出場出圈的重要抓手和突破口。近年來，文博熱、非遺熱等傳統文化熱潮涌動，古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”，“城超”“村超”爆火，中華優秀傳統文化成為兼具精神價值與市場活力的文化資源，既進一步激發了人民群眾的文化熱情，又豐富了現代生產供給、提升了生活品質。又如，文化產業高質量發展賦能傳承發展中華優秀傳統文化的產品迭代升級與業態創新。發揮文化產業優勢，既能夠激活中華優秀傳統文化資源，滋養壯大文學藝術、新聞出版、廣播影視、演藝娛樂等傳統文化業態，弘揚文化經典；又能推動中華優秀傳統文化元素創新發展，培育文化創意、研學旅行、數字文化、沉浸式體驗等新興業態，不斷豐富優質文化產品供給、培育新型文化業態。這將推動傳承發展中華優秀傳統文化的產品更具創新性、業態更具現代性、市場更具開放性，促進內容優勢不斷轉化為競爭優勢并賦能經濟社會高質量發展。再如，文化產業高質量發展推動中華優秀傳統文化走向世界。順應數字化發展趨勢，推進文化與科技深度融合，創新中華文化元素、文化形象、文化符號的表達方式，拓寬傳播渠道，能讓中華優秀傳統文化的生命力、創造力和影響力愈益強大。當前，中華優秀傳統文化與數智技術深度融合。從悟空和哪吒風靡全球到“數字敦煌”“數字故宮”“良渚遺址5000+”數智應用廣受好評，在智能翻譯、算法推薦、模塊化生產等技術支持下，中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展對中華文化出海的推動作用不斷增強。

“十五五”時期，我國將由中等收入國家邁向高收入國家。從歷史經驗看，這個階段正是文化產業快速發展的時期。錨定2035年建成文化強國的戰略目標，要順應時勢加快發展文化產業，加大改革力度、強化政策支持、用好科技支撐，著力繁榮發展文化產業，推動中華優秀傳統文化的活化利用。具體可在以下方面著力。

深化新技術應用和賦能。當前，科技力量為文化產業發展提供了全新土壤，極大提升了文化內容的生產效率、傳播效能和國際競爭力，促使文化新業態不斷涌現，也不斷促進中華優秀傳統文化“活起來”。順應這一趨勢，要在堅守中華文化立場、筑牢文化安全底線的基礎上守正創新，穩步推進5G網絡、數字孿生、人工智能、云計算、大數據等新技術應用，培育壯大以中華優秀傳統文化為特色的垂直領域大模型及應用等新業態，推動開發“云上展覽”“文物云游”“智慧考古”“云演藝”等新場景；同時，探索文化和科技融合的有效機制，建立健全適應文化產業數智化轉型的生產模式、消費模式、貿易模式等，確保在提升文化產業數智化、融合化水平的同時，增強中華優秀傳統文化的傳播力和影響力。

打造中華優秀傳統文化IP和應用場景。中華優秀傳統文化自帶“流量密碼”，只要“打開方式”正確，就會形成“破圈”效應。找準中華優秀傳統文化與現代生產生活的連接點，打造文化IP和應用場景，就能使中華文化形象可觸、代際傳承，綻放更大光彩。為此，可發揮好博物館、紀念館等作用，創新展覽展陳形式，開發適應現代消費需求的文創產品，創新文化遺產展示方式，生動鮮活講好文物故事；也可聚焦文物考古、博物館、中醫藥、國畫、中華詩詞、中國書法等中華優秀傳統文化資源，打造覆蓋文學、漫畫、動畫、影視、游戲、演藝等領域的具有IP潛質的文化產品矩陣，以數實融合培育文化消費場景，形成富有文化底蘊和市場號召力、對口對味的中華優秀傳統文化產品和場景體系。

培育優秀文化企業和品牌。優秀文化企業和品牌以創意為核心、以市場為導向，能夠增強文化產業的創新活力與市場競爭力，讓中華優秀傳統文化在現代化產業體系建設中實現可持續發展。為此，要堅持有效市場和有為政府相結合，完善文化生產經營機制，加大財政、稅收、金融等方面政策支持力度，做強文化企業、擦亮文化品牌；同時，完善文化貿易政策，支持文旅企業和平臺“走出去”，聚焦放大中華優秀傳統文化內容優勢，率先在數字內容、影視動漫、游戲競技、工藝美術等優勢領域，培育彰顯中華文化底蘊的優質文化產品和品牌矩陣，用豐富多彩的文化載體向世界講好中華文化故事。

（作者為長安大學教授）