陶賢都 湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授

在中國外文局成立70周年之際,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發來賀信,向辛勤工作在國際傳播一線的中國外文局全體干部職工,向關心支持中國國際傳播事業的外國專家和友人,致以誠摯問候。習近平在賀信中指出,70年來,中國外文局對外全面宣介中國發展變化,積極促進中外友好交流,為講好中國故事、傳播好中國聲音發揮了重要作用。

用心用情講述中國好故事

70年來,中國外文局秉承“向世界說明中國”的使命,對外全面宣介中國發展變化,積極促進中外友好交流,為講好中國故事、傳播好中國聲音發揮了重要作用。

在中國外文局的筆下,新中國每一個重大事件、每一個細微的變化,波瀾壯闊的時代巨變、紛紜復雜的世情人心,都得到精心的書寫、記錄和反映。用心用情講述的中國好故事,得到了共鳴和熱烈的反響。一個個精彩的故事,向世界傳播了中國的變化,中國的進步,讓世界了解中國,認識中國,從而理解中國。

新中國成立,舊社會被埋葬,自由平等的新社會到來,時任《人民中國》社會組組長的蕭乾敏銳地把握住了歷史性變化,用英文撰寫《她們重見天日——記北京的妓女改造》,通過一個個浸透血淚的妓女自述,再現舊社會的人間悲劇。

1981年6月19日,《人民中國》文字記者沈興大和攝影記者劉世昭從天安門出發,展開了為期408天、總行程達5000多公里的“大運河之旅”采訪報道。一路上,他們經過了6個省市,采訪了53個縣市77個村鎮,訪談了上千人,形成長達20余萬字的連載。

鮮活的事實,詳實的細節,精彩的圖片,沒有說教,一篇篇報道有著不可思議的魅力,引起海內外轟動。海外讀者正是從這些充滿翔實細節的報道中理解了新中國所帶來的偉大社會變革和深刻歷史意義。

用力用新傳播中國好聲音

時代發展日新月異,潮水翻涌不停,外文局始終立于潮頭,始終辛勤耕耘于講述中國故事的領域,同時又推陳出新,采用新的手段進行對外傳播。外文局向世界解釋中國的初心不變,用事實講話的信念不變。

黨的十八大以后,世界對中國故事的興趣更加濃厚。世界各國迫切想要了解中國為什么會取得如此驚人的發展成就,中國共產黨是如何治理如此巨大的國家,中國發展的經驗能否為其他國家提供借鑒。中國外文局舉全局之力,在2014年9月和2017年11月先后出版了《習近平談治國理政》第一卷、第二卷,受到國際社會的廣泛關注。成為對外出版和對外宣傳的品牌。

中國外文局在新時代更注重新媒體建設。2018年,中國網英文品牌欄目《中國3分鐘》累計閱讀量4.2億次,以外籍主持人和新聞評述為特色的“第三只眼看中國”短視頻系列產品覆蓋8個語種,總播放量達到1500萬。中國外文局所屬媒體在境外社交媒體平臺開設13個語種的47個賬號,總粉絲數量達5275萬。

用精用巧打造對外傳播的引領者

習近平總書記在賀信中強調,希望中國外文局以建局70周年為新的起點,把握時代大勢,發揚優良傳統,堅持守正創新,加快融合發展,不斷提升國際傳播能力和水平,努力建設世界一流、具有強大綜合實力的國際傳播機構,更好向世界介紹新時代的中國,更好展現真實、立體、全面的中國,為中國走向世界、世界讀懂中國作出新的更大的貢獻。習近平總書記對中國外文局寄予厚望,那么如何完成習近平總書記的囑托呢?

新時代,給中國外文局講好中國故事提供了機遇和挑戰。中國在變化,世界在變化,故事的受眾也在變化。當今世界是全媒體時代,全媒體是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。中國外文局要適應全媒體傳播需求,大膽運用新技術、新傳播手段,才能實現講好中國故事的最優化,顯示出對外講中國故事的傳播影響力。

在講述中國故事的時候,要提高傳播的精準性,加強對外傳播的針對性,減少漫無目的的無效傳播。同時,中國外文局需要提高對外傳播的技巧。改變單純中國說世界聽的局面,變成世界想聽中國怎么說的狀態,才能達到對外傳播效果。國外受眾對中國感興趣之處,是中國外文局講述中國故事的重點之處。

中國外文局應該從中國當前對外傳播的需求出發,勇于創新傳播手段和機制,繼續引領中國的對外傳播,向世界發出中國的聲音,講述中國更多精彩的故事,讓世界更懂中國。(責任編輯:王鑫)