——寫在習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話一周年

張璇 中國網(wǎng)評論員

“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”

一年前的今天，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上為宣傳思想從業(yè)者提出了明確要求。外宣媒體作為一支特殊的宣傳思想隊(duì)伍，積極錘煉從業(yè)人員腳力、眼力、腦力、筆力，致力鍛造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的對外傳播工作隊(duì)伍，創(chuàng)作一批更有思想、更有溫度、更有品質(zhì)的外宣作品。

實(shí)踐腳力，沉心俯身走基層。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，或許有采編人員認(rèn)為，打開電腦和手機(jī)，就可以獲取故事信息和海量數(shù)據(jù)，沒有必要耗時(shí)費(fèi)力去搞現(xiàn)場采訪。但人在現(xiàn)場，看到人物場景，心中才會有感動，打電話、聊微信始終替代不了記者深入新聞一線踏踏實(shí)實(shí)做采訪、寫稿子。對外傳播更是如此，把現(xiàn)場細(xì)節(jié)鮮活展現(xiàn)出來，將采訪對象原汁原味、帶著露珠的語言寫入稿件，才能直擊受眾的心靈深處，走基層有多艱辛，收獲才有多珍貴。

提升眼力，選好“三個(gè)故事”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，主動宣介新時(shí)代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。首先，外宣媒體的深入基層，要瞄準(zhǔn)對外報(bào)道的事件選題和人物對象，減少報(bào)道的雷同性。同時(shí)，對于傳播內(nèi)容而言，外宣媒體需要敏銳的洞察力和鑒別力，無論是社會、經(jīng)濟(jì)、文化等話題，都應(yīng)當(dāng)和受眾對象的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，激發(fā)外國觀眾想了解的欲望。此外，力求表現(xiàn)形式不拘一格，主動設(shè)置議題，把握恰當(dāng)切口，有針對性地回應(yīng)海外普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

增強(qiáng)腦力，對外報(bào)道有的放矢。中西方國家在政治體制、文化傳統(tǒng)、思維觀念等方面差異較大，對外傳播工作還是會遭遇意識形態(tài)壁壘與話語權(quán)受限的難題。同時(shí), 各外宣媒體日常報(bào)道存在內(nèi)容同質(zhì)化，使得海外關(guān)注度分流，傳播實(shí)效大打折扣。因此，外宣媒體所需的“腦力”更多應(yīng)是致力對國外受眾文化背景和思維習(xí)慣的研究，面對千差萬別的外國受眾，要做到“內(nèi)外有別”“外外有別”。縱觀近年來的對外報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，平衡各方聲音的作品反而呈現(xiàn)“以退為進(jìn)”的效應(yīng)，取得良好效果。在展示成績的同時(shí)，不回避問題、允許各方意見發(fā)聲，容易使得傳播對象充分信任新聞的發(fā)布者，從而自己從各方的觀點(diǎn)中提煉出傳播者所要表達(dá)的意思。

磨煉筆力，將專業(yè)水準(zhǔn)落到實(shí)處。腳力、眼力、腦力最終都要通過筆力去體現(xiàn)，外宣媒體在日常工作中，有時(shí)仍處于“傳而不通”或是“通而不受”的局面。中國故事能不能講好，中國聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要轉(zhuǎn)換思維，用大眾化、形象化的語言表達(dá)出來，讓外國受眾聽得懂、愿意聽，產(chǎn)生更多共鳴。不僅如此，外宣媒體還需要開展應(yīng)用性研究，制定中國特色政治話語對外翻譯標(biāo)準(zhǔn)化體系，業(yè)界形成合力，以統(tǒng)一的標(biāo)識性、融通性、創(chuàng)新性話語向世界宣介、解讀中國。此外，還應(yīng)始終保持技術(shù)敏感，緊盯先進(jìn)技術(shù)、可用技術(shù)，將之融入到新聞采集、制作、傳播全過程；通過新興平臺、新興渠道推廣內(nèi)容產(chǎn)品，拓展傳播范圍，形成跨平臺、跨終端的傳播矩陣。

“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”，我們外宣媒體人將以更強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命擔(dān)當(dāng)，更加凝心聚力、守正創(chuàng)新，磨煉“四力”永不停歇，大力提升綜合實(shí)力和國際傳播能力，更好服務(wù)黨和國家外宣工作大局。（責(zé)任編輯：郭素萍）