在中國“一帶一路”倡議和“走出去”倡議中，大熊貓已然成為了最好的文化使者和友誼橋梁。
近日，國家主席習(xí)近平在訪問芬蘭時(shí)同意選送兩只大熊貓到該國開展科研合作。在中國“一帶一路”倡議和“走出去”倡議中，大熊貓已然成為了最好的文化使者和友誼橋梁。2017年5月6日，中國大熊貓保護(hù)研究中心與九寨溝縣人民政府將聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)大熊貓文化全球推廣活動(dòng)。中國最具世界標(biāo)志性的兩大生態(tài)品牌“大熊貓”和“九寨溝”的首次結(jié)合，必將引發(fā)空前的關(guān)注。
新聞背景：“熊貓中國”編隊(duì)出航
大熊貓是世界生物進(jìn)化史上的活化石，是舉世公認(rèn)的動(dòng)物名星，專屬于中國，深受各國民眾的喜愛和追捧。自上世紀(jì)70年代以來，大熊貓逐漸走出國門，成為了世界感知中國和中國感知世界的最好載體。截至目前，美國、英國、澳大利亞、日本、泰國、荷蘭等13個(gè)國家展示有來自中國的大熊貓，無論哪個(gè)國家，大熊貓所到之處，均會(huì)引發(fā)舉國關(guān)注的盛況，其公眾知曉度堪比國家元首。
2013年，中國政府在國家林業(yè)局設(shè)立正司局級(jí)中國大熊貓保護(hù)研究中心，專門負(fù)責(zé)大熊貓的科研保護(hù)、知識(shí)普及和文化推廣等工作，送往世界各地的大熊貓國際交流事務(wù)，也主要由該中心負(fù)責(zé)實(shí)施。其下轄的臥龍神樹坪基地、都江堰青城山基地、雅安碧峰峽基地以及臥龍核桃坪基地等是中國大熊貓人工繁育和野化培訓(xùn)的主要陣地，更是社會(huì)公眾得以近距離與大熊貓互動(dòng)的核心窗口。
“一帶一路”倡議和“走出去”倡議的全球化實(shí)施，再度使大熊貓成為了世界的焦點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是，雖然大熊貓的國際交流日益頻繁，新聞事件層出不窮，但大熊貓知識(shí)的普及和大熊貓文化的推廣才剛剛起步。大熊貓來自哪里？為何會(huì)從食肉動(dòng)物變?yōu)槭巢輨?dòng)物？她們?cè)鯓忧笈迹砍赡甏笮茇垶楹文艽驍±匣ⅲ糠N種的歷史疑問和生物謎團(tuán)正等待人們?nèi)ヒ灰唤忾_。
為把大熊貓知識(shí)和大熊貓文化向全球普及推廣，生動(dòng)展示“生態(tài)中國”良好形象和成就，助力“一帶一路”和“走出去”倡議的全球化實(shí)施，中國大熊貓保護(hù)研究中心擬從2017年起，持續(xù)開展“大熊貓文化”走向世界暨“熊貓中國”系列主題活動(dòng)。通過大熊貓這艘特殊航母的引領(lǐng)，生態(tài)中國、文化中國、和平中國、旅游中國等一系列中國形象和符號(hào)將編隊(duì)出航。
在“熊貓中國”的旗幟下，熊貓四川、熊貓陜西、熊貓甘肅以及熊貓成都、熊貓雅安、熊貓綿陽、熊貓阿壩等分組艦隊(duì)也將次第起航。2017年以來，四川省成都市率先叫響“熊貓成都”牌，決定將成都打造為大熊貓世界休閑度假名城；隨后，雅安市決定于今年召開大熊貓高峰論壇；同期，四川省阿壩州委書記劉作明明確表示該州將規(guī)劃建設(shè)“中國大熊貓景觀大道”；4月起，中國大熊貓保護(hù)研究中心與四川省相關(guān)部門開始溝通“熊貓四川”主題活動(dòng)方案。
中國大熊貓保護(hù)研究中心黨委書記張志忠表示，熊貓文化屬于全人類，應(yīng)當(dāng)全球共享。我們開展大熊貓文化全球推廣系列活動(dòng)，一方面可以展示中國生態(tài)保護(hù)事業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)成就，另一方面可以讓全球的廣大民眾系統(tǒng)化的了解大熊貓知識(shí)和體驗(yàn)大熊貓魅力，再一方面可以為中國與世界各國的經(jīng)濟(jì)文化交流搭建重要的平臺(tái)，具有十分重要的意義。
標(biāo)志事件：“熊貓九寨”率先亮相
“熊貓中國”走向世界的宏偉構(gòu)想催人奮進(jìn)，可這龐大的編隊(duì)出航，誰來打頭陣呢？是四川、陜西、甘肅？還是成都、雅安、綿陽、阿壩呢？
2017年5月6日，一場由中國大熊貓保護(hù)研究中心和九寨溝縣人民政府聯(lián)合主辦的大熊貓主題文化全球活動(dòng)將在成都拉開序幕，加盟這場盛宴的還有世界自然遺產(chǎn)九寨溝景區(qū)和阿壩州最大的旅游企業(yè)大九旅集團(tuán)公司。
這是由中國官方首次主辦的大熊貓文化全球推廣活動(dòng)，也是中國最具生態(tài)代表性的兩大頂級(jí)品牌“大熊貓”和“九寨溝”的首度聯(lián)姻，一個(gè)以無可爭議的國寶身份舉世聞名，一個(gè)以嘆為觀止的山水奇觀譽(yù)滿天下。
那么，“大熊貓”和“九寨溝”走到一起是偶然的嗎？她們又有怎樣的聯(lián)系呢？
事實(shí)上，九寨溝縣早在遠(yuǎn)古時(shí)代就是大熊貓生活的家園。歷史記載表明，從春秋戰(zhàn)國到唐宋明清，九寨溝縣及鄰近的平武縣和文縣等地，常常有大熊貓下山進(jìn)村覓食。
建國以后，國家成立森工林場在九寨溝進(jìn)行伐木，隨著森林面積的銳減，大熊貓的生存環(huán)境日益縮小。上世紀(jì)70年代末，一位香港記者輾轉(zhuǎn)進(jìn)入九寨森工林場區(qū)，用鏡頭拍下了這片區(qū)域宛若人間仙境的山水畫面，并在香港雜志封面上進(jìn)行發(fā)布。該圖片在大陸引起轟動(dòng)，并受到中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。
不久以后，由中央多部門和四川省聯(lián)合組成的考察組奔赴南坪縣（今九寨溝縣），得出的結(jié)論是：山水風(fēng)光非常美，是世界級(jí)生態(tài)資源；有大熊貓和金絲猴等珍稀動(dòng)物分布，應(yīng)予以保護(hù)；森工林場砍伐已進(jìn)入核心區(qū)，應(yīng)盡快停伐。
之后，在中央各相關(guān)科研院所工作的眾多四川籍專家和中科院成都所的多次聯(lián)名申請(qǐng)和呼吁下，轟隆隆的伐木機(jī)具終于在長海停止了前進(jìn)，該區(qū)域也開始正式設(shè)立了生態(tài)保護(hù)機(jī)構(gòu)。如今令人向往的童話世界九寨溝，在當(dāng)年不過是一片普通的森工區(qū)，在即將變成伐木荒坡的關(guān)鍵時(shí)刻，艱難而又幸運(yùn)地保護(hù)了下來。
據(jù)當(dāng)年參與九寨溝停伐保護(hù)申請(qǐng)的專家回憶：“如果不是香港那個(gè)記者拍的圖片引發(fā)了官方的高度關(guān)注，九寨溝的停伐可能遙遙無期。但后來的保護(hù)申請(qǐng)也一波三折，遲遲拿不下。我們就在和伐木工人搶時(shí)間，最后發(fā)揮決定作用的還是大熊貓。因?yàn)槟切┠辏笮茇堃呀?jīng)上升為國寶，為中國外交做出了重大貢獻(xiàn)。所以我們就在最后一個(gè)版本上重點(diǎn)說了這里有大熊貓，一下子就批下來了。如果不是大熊貓，九寨溝森林就砍光了！”
今天的九寨溝國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，面積是九寨溝縣總面積的八分之一，主要保護(hù)的對(duì)象就是大熊貓和金絲猴。而在九寨溝保護(hù)區(qū)的旁邊，還有一處名叫勿角的省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)的主題也是大熊貓。
2016年底，中國大熊貓保護(hù)研究中心與九寨溝縣人民政府簽署協(xié)議，將在勿角自然保護(hù)區(qū)聯(lián)合開展大熊貓公眾展示、野外訓(xùn)化及科普教育等項(xiàng)目，不少于4只大熊貓將在該園區(qū)常駐。這意味著，五湖四海的游人從此在九寨溝不僅可以欣賞到世界一流的山水風(fēng)光，更可以親自一睹國寶大熊貓的芳顏。
背后文章：“九寨轉(zhuǎn)型”風(fēng)云滾滾
隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和世界旅游市場需求水平的不斷提升，傳統(tǒng)的觀光旅游服務(wù)模式迫切需要在供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，品質(zhì)化、體驗(yàn)型、國際化的綜合旅游必將成為未來旅游發(fā)展的趨勢。在此情況下，2017年2月，九寨溝縣委、縣政府吹響了“觀光游”向“體驗(yàn)游”拓展的歷史號(hào)角。“打造世界休閑度假旅游目的地”成為了縣全域發(fā)展的總戰(zhàn)略，而“熊貓九寨”則成為了九寨全域旅游的主打品牌。
阿壩州委常委、九寨溝縣委書記羅智波表示，從發(fā)展上講，我們要從世界觀光游目的地向世界休閑度假旅游目的地轉(zhuǎn)變；從品牌上講，我們要從山水九寨向熊貓九寨延伸；從產(chǎn)業(yè)上講，我們要從過去觀光型經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)提升。這些轉(zhuǎn)變、延伸和提升，說到底，就是九寨溝旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的頂層設(shè)計(jì)。
為什么旅行社樂于推低價(jià)團(tuán)呢？為什么實(shí)體飯店不賺錢也接團(tuán)呢？為什么旅游購物問題年年治，年年復(fù)發(fā)呢？
“其實(shí)根源就在于產(chǎn)業(yè)模式上。”九寨溝縣委副書記、縣長陶鋼說，“觀光游的好處就是發(fā)展快，人很多，收入大，但毛病就在大多數(shù)消費(fèi)者都是一錘子買賣，這就像是過去火車站的面館，味道好壞你都得吃。沒有人去弄品質(zhì)，也沒必要弄品質(zhì)。這種模式下，拼的是誰成本低，誰價(jià)格低。所以，只要產(chǎn)業(yè)模式一變，游人中多次消費(fèi)的人增長起來，那你就得拼品質(zhì)、拼口碑、拼創(chuàng)意。我們就準(zhǔn)備按這個(gè)思路確定對(duì)策。”
怎么干呢？
按照九寨溝縣的初步設(shè)想，路線圖或?qū)⑦@樣展開：
——推進(jìn)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供綜合體驗(yàn)產(chǎn)品。過去游人都沖著九寨溝景區(qū)大門去，拍完照第二天走人。那么，將來，九寨溝景區(qū)可以出臺(tái)針對(duì)觀光和度假的區(qū)分性門票政策，對(duì)多次入門的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，建設(shè)大量體驗(yàn)式服務(wù)項(xiàng)目，包括景區(qū)項(xiàng)目，引導(dǎo)游人在九寨溝縣全境分流，逐步讓體驗(yàn)式消費(fèi)占據(jù)主流。如今已投入運(yùn)行的魯能集團(tuán)九寨項(xiàng)目和四川能投九寨云頂項(xiàng)目等就是這盤大棋的試金石和先鋒軍。
——推進(jìn)服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供樂宿接待服務(wù)。過去的觀光接待，基本上只解決了吃住基本功能和有限的娛樂購物服務(wù)。今后將引導(dǎo)各景區(qū)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各村寨、各賓館等構(gòu)建自成一體的體驗(yàn)式接待鏈條。什么意思呢？就是賓館也要打造成景點(diǎn)，打造成游樂園，打造成度假中心，要有超越食宿的多種服務(wù)，讓價(jià)格戰(zhàn)的溫床徹底消失，使回頭客成為消費(fèi)的主體。
——推進(jìn)管理供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供等級(jí)品牌服務(wù)。近年來，國內(nèi)多個(gè)國家5A級(jí)景區(qū)或國家級(jí)度假區(qū)出現(xiàn)服務(wù)曝光事件，零團(tuán)費(fèi)、高額回扣、強(qiáng)買強(qiáng)賣、低劣商品等層出不窮，其中的重要教訓(xùn)就是對(duì)經(jīng)營的管理失控。為什么會(huì)失控呢？因?yàn)橛稳税ǘ燃倏停瑏淼骄皡^(qū)，那么多商家，到底該信任誰，并無把握，我們官方并沒有提供這樣的識(shí)別手段。沒有識(shí)別手段，游人就會(huì)以價(jià)格高低作選擇，追求品質(zhì)品質(zhì)的商家反而沒有公平競爭的環(huán)境和主動(dòng)創(chuàng)新的積極性。所以，九寨溝要從源頭把控，首要的手段，就是實(shí)行“九寨”品牌，“熊貓九寨”品牌等的官方管控。比如，凡是使用九寨商標(biāo)的，必須實(shí)行授權(quán)和評(píng)級(jí)，砸牌子的，取消品牌使用權(quán)。反之，游人凡在授權(quán)品牌消費(fèi)，由官方進(jìn)行誠信保障。這樣，消費(fèi)者明明白白的，商家也心知肚明，秩序的維護(hù)、競爭的公平、品質(zhì)的打造等都有了長效的機(jī)制。
當(dāng)然，這套頂層設(shè)計(jì)的改革遠(yuǎn)不止于此，諸如交通供給側(cè)改革、文化供給側(cè)改革、人才供給側(cè)改革等，不一一細(xì)述。
當(dāng)然，“熊貓九寨”對(duì)九寨溝縣的現(xiàn)實(shí)意義，更在于改變了九寨溝旅游目的地架構(gòu)，過去是把世界自然遺產(chǎn)九寨溝景區(qū)作為主要目的地，而現(xiàn)在，因?yàn)榇笮茇埢铙w將入駐縣城片區(qū)的勿角保護(hù)區(qū)，而使得九寨溝景區(qū)的部分客人會(huì)選擇向縣城方向流動(dòng)。而從西北甘肅、陜西等方向來的游人，會(huì)把縣城片區(qū)也作為另一個(gè)目的地。如此，則全域九寨的經(jīng)絡(luò)被貫通，個(gè)中的價(jià)值不言而喻。
讓我們關(guān)注，5月6日，大熊貓和九寨溝的絕魅攜手怎么上演！？
