在阿里巴巴西溪園區，淘寶網的員工把“雙11”的標志印在臉上。 新華社記者黃宗治攝

“雙十一”網絡購物狂歡前夕，記者走進位于浙江杭州的阿里巴巴集團總部（西溪園區），這座“淘寶城”目前有淘寶、天貓、阿里云、一淘網等分部，有12000多名員工在這里工作。 2009年，阿里巴巴旗下購物網站天貓率先在11月11日“光棍節”發起“品牌商品五折”活動，獲得巨大成功。隨后幾年，各大電商競相跟進，最終讓“光棍節”變身熱火朝天的購物狂歡節。