11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發——中國新聞發布實踐與創新論壇”在北京大學召開。中國網記者 楊楠攝影

11月9日，北大國家品牌論壇“十年再出發——中國新聞發布實踐與創新論壇”在北京大學召開。中央部委、企業新聞發言人、學界和業界的專家學者聚集一堂，回顧過去十年我國新聞發布制度發展歷程，論道新聞發布“十年再出發”。

青海省委常委、宣傳部長吉狄馬加，北京大學常務副校長劉偉教授，國務院新聞辦新聞局局長、中央外宣辦新聞發言人郭衛民出席論壇。來自外交部、國防部、商務部、國家食品藥品監督管理總局、國家衛生和計劃生育委員會、北京市政府、中國石油化工集團的發言人參加了此次論壇。參加論壇的還有人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中國日報、中央電視臺、中國國際廣播電臺、語言文字報、北京大學、清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、中國社會科學院新聞與傳播研究所的專家學者和資深媒體人。論壇由中央電視臺著名主持人康輝、張羽主持。

北京大學常務副校長劉偉教授為論壇致開幕辭，劉偉副校長引“唯其言當其時也”強調新聞發布制度的重要性。他回顧了北京大學新聞與傳播學院、新聞學研究會為新聞發言人培訓做出的貢獻。并指出，學術研究要有現實關懷，希望此次論壇匯集精英智慧，共同探討在媒介多元的背景下，如何制定完善的新聞發布制度、培養優秀新聞發言人，為完善我國新聞發言制度做出貢獻。

國務院新聞辦新聞局局長郭衛民回顧了自2003年“非典”以來我國新聞發布制度建設歷程。他指出，新聞發布制度是社會公開透明的陽光事業，黨和政府在過去十年間大力加強政務信息公開，發言人隊伍不斷壯大；但是在媒介環境多元化快速發展的今天，我國新聞發布制度機遇和挑戰并存。今年10月1日，國務院出臺《國務院辦公廳關于進一步加強政府信息公開回應社會關切提升政府公信力的意見》，要求進一步加強新聞發言人制度建設。郭衛民呼吁，藉此論壇機會，站在新的歷史起點上，希望廣大新聞工作同仁和社會各界人士共同思考新聞發布未來之路，群策群力做好中國政府新聞傳播和政務公開工作，推動中國改革開放與社會進步事業向前發展。

大會第一分論壇以“十年回首——新聞發布對于中國社會發展的意義和價值”為主題。2003年“非典”爆發，我國政府危機處理和信息公開面對前所未有的挑戰，中國政府大力強化新聞發布工作，進行了廣泛深入、卓有成效的探索和實踐，積累了豐富的經驗，也對未來面臨的機遇和挑戰有了清醒的認識。北京大學新聞與傳播學院程曼麗教授、外交部發言人洪磊、商務部新聞發言人沈丹陽、全國公安文聯副主席、中國公共關系委員會主任委員武和平、國家食品藥品監督管理總局新聞發言人王鐵漢發表主題演講。

第二分論壇圍繞著新聞發布如何體現公開透明原則展開。新聞發布制度建立十年間，超過540人成為中央政府各部門和各省市區政府新聞發言人。政府新聞發言人成為中國社會信息公開、透明的體現，但也存在發言人“不敢說”和“不會說”的現象。清華大學新聞與傳播學院教授史安斌、國家衛生和計劃生育委員會發言人毛群安、中國石油化工集團新聞發言人呂大鵬、國防部新聞發言人楊宇軍與在場嘉賓就信息公開與新聞發布制度共同論道，探討如何將新聞發布制度化，利用制度來保證新聞發布的陽光、透明。

第三分論壇的主題是新媒體時代新聞發布面臨的機遇與挑戰。中國人民大學新聞學院教授高鋼，中國國際廣播電臺副總編馬為公，北京市政府新聞發言人王惠，原教育部新聞發言人、語文出版社長王旭明，就新媒體時代政府新聞發布的相關問題進行了探討。新聞發布制度建立十年，信息公開得到了長足發展，但是某些基層重大事件的發布會模糊重要新聞要素，無法滿足受眾對新聞事實的需求。受眾更多地轉向社會互聯網信息平臺，對我國政府新聞發布工作提出了嚴峻挑戰。四位專家學者提出應充分利用新媒體特點，實現多平臺、集群化的信息發布，構筑媒體與受眾的有效溝通。

北京大學新聞與傳播學院程曼麗教授為論壇做總結時指出，此次論壇是新聞發布制度十年探索的集中呈現，具有明確指向性和決策參考價值。程教授最后提出了此次論壇形成的“北大共識”：新聞發言人培訓應當由崗位培訓拓展到政府機構的全員培訓；對政府官員進行W2.0時代信息傳播和危機應對能力培訓；將新聞發言人培訓延伸到黨政機構一把手，除了對新聞發布效果進行評估外，還要對一把手的危機處理效果進行評估；對新聞發言人崗位制定專業化管理的指標和要求；新媒體時代的新聞發布應由單點發布變為多點、多媒體、整體性發布；出臺《中華人民共和國信息公開法》，推動新聞發言人制度建設全面進入法制軌道。程曼麗教授期望理論得以回歸現實，“北大共識”切實推動新聞發布制度發展。

本次論壇屬于北京大學國家品牌論壇2013年年度主題論壇，得到北京大學品牌建設發展基金的支持。北京大學國家品牌論壇還將推出系列精品論壇，推動教學科研與社會實踐良好結合。