盡管消費(fèi)已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展名副其實(shí)的主引擎，但更為現(xiàn)實(shí)的卻是中國消費(fèi)外流的情況日益嚴(yán)峻，消費(fèi)外流已從2014年的1萬億元上升至去年的1.5萬億元。對(duì)此，商務(wù)部部長高虎城昨日表示，下一步將重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性化、差異化和品牌化，進(jìn)一步追求安全和質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)消費(fèi)回流。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)意見也出臺(tái)在即。而作為國內(nèi)品質(zhì)消費(fèi)的主要群體，中高收入階層同樣被視為是促進(jìn)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的重要推手。
消費(fèi)成最強(qiáng)勁“馬車”
長期以來，中國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”都是以外貿(mào)、投資和消費(fèi)的順序來排位。“消費(fèi)總是在最末位，但是現(xiàn)在情況已經(jīng)不同了。”高虎城說，在去年6.9%的增速當(dāng)中，消費(fèi)占到了66.4%，可見消費(fèi)已經(jīng)成為“三駕馬車”中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最強(qiáng)勁動(dòng)力。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬億元，同比增長10.7%，66.4%的GDP貢獻(xiàn)率也比2014年提高了15.4個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，高虎城就表示，中國成功實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長由投資和外貿(mào)拉動(dòng)為主向以消費(fèi)為主的重大轉(zhuǎn)型。
今年的政府工作報(bào)告也提出要把“深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間”作為2016年的重點(diǎn)工作之一。報(bào)告表示，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，破除政策障礙，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)。
盡管消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，但我國消費(fèi)成本，特別是流通成本依然很高，對(duì)此，高虎城表示，要下力氣降低消費(fèi)成本，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。“我國消費(fèi)成本在產(chǎn)品成本中的比重前幾年是20%，現(xiàn)在是15%-16%之間，而發(fā)達(dá)國家僅為8%，在這方面仍有很多文章可以做。”高虎城說。他表示，接下來將著重加強(qiáng)城市之間共同配送、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、冷鏈系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中高收入階層推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，目前，越來越多的中高收入階層成為了國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍。高虎城也指出，目前正在形成的中高收入階層對(duì)個(gè)性化、品牌化、差異化的消費(fèi)產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈。毫無疑問，中高收入階層也是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的主要推手。
中國的中高收入階層規(guī)模到底有多大？僅以中等收入人群為例，據(jù)中國社科院在去年12月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，北京的中間階層規(guī)模比例大約是55%，上海大約是51%，廣州大約是42.5%。三座城市中間階層對(duì)應(yīng)的年收入則分別為25萬元、22萬元和17萬元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中間階層的年收入應(yīng)在15萬元以上，年支出也應(yīng)在10萬元左右。
正是基于一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，高虎城表示，出境購物成為了該階層當(dāng)下的新潮流。據(jù)了解，2015年我國出境人數(shù)是1.2億，境外消費(fèi)，包括旅費(fèi)、住宿費(fèi)、購物費(fèi)達(dá)1.5萬億元人民幣，其中至少有7000億-8000億元是用于購物的，中高收入階層在購物方面做出的貢獻(xiàn)功不可沒。
對(duì)于中高收入階層消費(fèi)外流的現(xiàn)象，高虎城認(rèn)為，從供給側(cè)入手，滿足這部分人群的消費(fèi)需求是今后商務(wù)工作的發(fā)力重點(diǎn)。商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)專家委員趙萍也表示，解決消費(fèi)外流最直接的手段就是增加新供給，既要通過縮短供給渠道，壓縮供給成本，使得價(jià)格回歸價(jià)值，另一方面，也要增加中國制造的附加值，讓商品不僅僅是商品，同樣也是品質(zhì)、品牌和客戶體驗(yàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+流通”聯(lián)手促消費(fèi)
不僅僅是出境消費(fèi)，依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)購、海淘等已經(jīng)成為了當(dāng)下跨境電商最具象征意義的代名詞。高虎城也表示，網(wǎng)購已經(jīng)是大勢所趨，線上線下的融合已經(jīng)成為推動(dòng)消費(fèi)的有力渠道，商務(wù)部很快就要推出“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)意見，為消費(fèi)者在消費(fèi)方式上提供更多便利。
數(shù)據(jù)顯示，2015年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到3.2萬億元，同比增長31.6%，占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重的11%左右，是網(wǎng)上實(shí)物銷售增長最快、規(guī)模最大的國家。去年以“黑色星期五”等為代表的海淘更是異軍突起，一份數(shù)據(jù)顯示，在2015年有超過35%的中國網(wǎng)購消費(fèi)者曾以海淘方式購物，而2014年這一比例為26%。
作為消費(fèi)的一道分支，海淘的興起依托的正是日益成熟的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”模式。趙萍告訴北京商報(bào)記者，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”要從線上和線下兩個(gè)方面分析。在線下方面，由于互聯(lián)網(wǎng)和流通的融合，線下網(wǎng)點(diǎn)更多承擔(dān)的是體驗(yàn)的功能，通過密集的網(wǎng)點(diǎn)分布和相關(guān)服務(wù)的改進(jìn)，可以使顧客實(shí)現(xiàn)就近體驗(yàn)，為線上消費(fèi)提供參考。
而“互聯(lián)網(wǎng)+流通”之于線上的意義則是使得消費(fèi)渠道可以更加扁平化，通過減少不必要的流通環(huán)節(jié)，從而使得價(jià)格理性回落。“線上消費(fèi)最大的特點(diǎn)就是可以滿足消費(fèi)者碎片化的消費(fèi)心理，在有線下體驗(yàn)和服務(wù)做保障的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可以安心地在任何時(shí)間任何地點(diǎn)消費(fèi)，免去了往返于實(shí)體店的奔波。”趙萍說。